瓷砖企业致力探索年轻市场

瓷砖行业作为一个传统的建材行业，在发展经验上是非常成熟的，然而正是因为成熟，所以传统，在当前消费群体年轻化的市场中，很多传统的瓷砖企业都缓不过神来，仍然坚守着老一套的方法做营销、作品牌。殊不知在“鲜肉”当道的消费市场中，企业也必须注入年轻元素，带动品牌年轻化。
　　一、产品营销年轻化趋势
　　目前，消费者对于产品的需求都抱有求同存异的消费心理，大家更倾向于有个性化的东西。因此瓷砖企业需要思考如何将新鲜的、充满活力的品牌呈现在消费者面前。不光是瓷砖企业，一些老牌的企业比如麦当劳、东风日产、大众汽车、微软等都面临品牌年轻化的考验。他们需要更懂80和90后的需求才能赢得未来的市场竞争。
　　对于瓷砖企业而言，产品年轻化需要从两个方面着手，一方面是内容，一方面是营销渠道，要注重数字化营销和社交媒体的营销，品牌的内容营销是很重要的，但是内容营销必须符合年轻的消费者听得懂的语言，可能看得到的所感兴趣的方式，所以营销渠道很重要。
　　除此以外，经销商进行营销的时候也要针对客户进行不同话术的营销，因为年轻消费者所需要带给自己的感受和过去不一样，过去是显富或者是社会身份，而现在的消费者要时尚、独一无二。从经销商网络当中也要把这些信息传达给消费者，要对经销商进行品牌年轻化的培训，只有影响他们才能最终影响终端消费者。
　　二、品牌年轻化宣传途径
　　当下，年轻明星赢得了很多品牌商的青睐，他们希望以此占据90后的消费市场。除了让形象代言人年轻化以外，品牌年轻化的具体策略还包括：用年轻人的语言去交流、产品包装要有节奏地更新换代、在团队中增加年轻人的头脑、定期收集年轻群体的市场反馈等等。
　　品牌年轻化尽管是一个宏观的战略，需要多个层面体系化的推进，但以年轻化的产品作为支点来撬动沉稳的品牌形象，打破以往的沉闷，无疑是战略的核心，并且可以起到四两拨千斤的作用。
　　总而言之，瓷砖企业必须看到，80、90后是伴随着互联网成长起来的一代人，在家庭的购物中他们是重要决策者，抓住他们就等于抓住了市场。