新标准促使冰箱行业向高端迈进

正如中国家电协会秘书长徐东生所言，高端已成为贯穿整个行业的关键词。日前召开的2015中国冰箱行业高峰论坛发布的数据显示，2015年，冰箱行业在企稳回升的同时，也正在向着更高端迈进，结构调整将成为全年的主线。
　　没有最高只有更高
　　国家信息中心信息资源开发部与中国家电网联合发布的《2014-2015年中国电冰箱市场研究报告》(以下简称《报告》)显示，2014年，受宏观经济形势和产业环境影响，国内冰箱市场销售量、销售额较上年均略有下降。但进入2015年，冰箱行业景气度回升。据国家信息中心资源开发部副主任蔡莹介绍，该中心数据显示，1-4月份国内重点城市市场冰箱销售规模为697.8万台，同比增长0.95%;销售额241.8亿元，上涨2.1%。
　　主流冰箱企业开年以来的成绩也印证了市场的回暖。记者从与会企业代表处获悉，一季度海尔冰箱的市场表现明显好于整个行业的平均水平，博西家电冰箱产品的市场表现依然稳健。截至4月中旬，美的冰箱销售量和销售额同比分别增长25%和27%。
　　国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹认为，是高端化为行业发展的质量和水平奠定了坚实的基础。“去年，我们将高端产品的价格线定位于4500元，今年，这一基准线再次上调。”蔡莹告诉记者，即使高端产品的价格线已经从最初的3000元上调至如今的6000元，高端产品占销售量的比例依然保持了从2003年就开始的逐年提升态势。今年1-4月，高端冰箱在重点城市市场的销售量占比达到13.82%，销售额占比高达35.64%。“在品牌高度集中，同时市场不断迈向更高端的趋势下，企业的价格战将没有市场。”蔡莹表示。
　　那么，高端产品到底具有什么样的特征呢?在中国家电网近期开展的一项消费者调查中,超过半数的受访者表示，大容量是购买冰箱时优先考虑的因素。国美电器副总裁宋林林表示，今后300升以上大容积冰箱市场将继续走高，预计2015年份额将达到65%以上。
　　从冰箱门数看，对开门、四门及以上冰箱继续保持了增长势头，尤其是十字四门冰箱，凭借容积大、存储精细化、使用便捷等优势异军突起，市场份额贡献最大。“十字四门冰箱将是2015年的一个增长点，预计市场份额将达到25%。”宋林林预测。“无论是略有下降的2014年，还是企稳回升的2015年1-4月，冰箱平均价格水平均保持上行态势，说明冰箱行业内部结构性调整仍在平稳进行，产品结构、消费结构依然向好。”蔡莹表示，“四门冰箱的变化、对开门冰箱的增长以及高端冰箱比例的逐年上扬，表明整体行业格局正在向健康向上的方向发展。”
　　虽然冰箱行业在2015年开局转暖，但中国家电协会理事长姜风还是希望行业保持警醒：“未来不确定因素还有很多，不能过度乐观，最好要做到稳中取胜。”
　　新标准将促能效提升
　　徐东生透露，新版GB12021.2《家用电冰箱耗电量限定值及能源效率等级》目前已完成定稿，并已递交国家标准化管理委员会报批。
　　据参与标准修订的有关人士介绍，较之旧版本，新版电冰箱能效标准1级能效要求冰箱耗电量大幅降低，新1级比老1级耗电量需下降40%左右。新版标准的耗电量测试方法也出现了较大变更，按照新版能效标准测试方法，冰箱综合耗电量更加接近用户实际使用耗电量，因此产品在实际使用中的节能能力更加重要。
　　新能效标准实施后，产品差距将被拉开。据悉，目前市场上1级能效冰箱产品占比超过85%，全部产品不低于2级。标准切换后，新1级产品占比在5%左右，新2级产品占比在10%-20%。能效标准的大幅提升，也将加剧市场竞争，在多重压力下，一些不具竞争优势的品牌或将加速出局。
　　为了应对冰箱产品节能升级的要求，主流冰箱企业通过采用高效变频压缩机、新节能型保温材料及发泡技术、节能型门封、优化制冷系统效率等技术手段提升整机能效水平。据产品在线统计，今年1季度，变频产品市场占比达到了7%，同比增长率约为10%。蔡莹认为，新能效标准颁布后，或将进一步促使变频冰箱的放量。
　　另一方面，冰箱企业也在尝试通过智能节能技术来提高冰箱整机的能效水平。目前，中外主流冰箱企业均有智能产品投放市场，如美菱的智能变频对开门冰箱、美的加载“i+冰箱智能管理系统”的对开门冰箱、惠而浦第六感智能保鲜冰箱等。
　　“新修订能效标准对企业来说，既是挑战，也是机遇。”中国家电协会秘书长徐东生表示，“企业应加大对节能技术的研发和应用，并做好产品线切换准备，以保证符合标准要求。”