行业低迷 卫企能否借“节日营销”翻身

在经历经济的不景气，建材市场低迷后卫浴市场也在不停地找转机，首先就是得要将滞销的产品卖出去，那么促销就成为了必要手段，“无促不销”或者说“无节不促”成为了当下的潮流，现在商家都善于利用节日的噱头大打感情牌来进行节日营销，但这样也容易使得消费者陷入疲劳，所以说卫浴企业需要结合自身实际情况合理营销。
　　卫浴企业营销方式需结合自身实际情况
　　许多卫浴企业大都采取以销定产的经营方式，客户需求什么，就生产什么，从来不想着去打造一个好的属于消费者市场的卫浴品牌。随着以人为本的各项法律法规严细了，员工的自我保护意识、维权意识提高了，企业为改善环境等方面的投入增加了，企业的利润空间自然越来越薄。谋生存、求发展的潜意识里，只要有订单就行，哪怕利润低得可怜，这同样是无法改变和左右的现实，企业也只有改变自己才能解决问题。
　　如果一个卫浴企业在行业竞争中碌碌无谓，只是一味的模仿抄袭别人的产品是不可能取得什么大发展的，最终也会被时代给淘汰掉，一方面卫浴企业需要确立自身的追求，致力于贴近消费者需求的产品研发，另一方面在各行业广为借助节假日的促销之机，卫浴企业也要学会借势营销。面对市场的激烈竞争，消费者越来越挑剔，企业若懂得在迎合消费需求方面下一番功夫，同样可以重新获利丰厚。
　　卫浴企业借助节日营销需找准方法
　　现如今，借助节日营销，成为卫浴市场上较为常见的现象。借助节日为企业品牌造势，可以提升自身品牌的知名度，但是长久的知名度和建立在销售之上的品牌美誉度，不是轻易就能够做到的。不仅需要抓住消费者的实际需求，而且还要通过打“情感牌”直击消费者的心，将节日与产品完美的结合其中，让消费者看到企业人性化和真性情的一面。
　　然而，节日营销并非易事，卫浴企业想要充分发挥节日营销的优势，还需找准方法。一方面，在节日期间，创意选题。这个过程要提前构思好的创意及寻找消费者喜欢的话题。然后植入捆绑，有了好的话题，企业也要懂得植入想要促销的产品或公司信息，或者在话题讨论中捆绑自己的产品或品牌，加深消费者对企业品牌的印象。
　　另一方面，推波助澜。即针对节日的讨论，企业要能在适当时推波助澜，助力话题波及更广泛的群体其次，跟踪引导。做节日促销，企业要懂得收放，即能够正确引导节日话题的走向，从而让消费者心甘情愿的成为企业品牌的推广链接。
　　在如今白热化的竞争市场上，卫浴企业唯有不断创新，在营销方式上找到迎合市场趋势，符合消费者需求，适合自身发展的新方法，才能在一片同质化的红海中另辟蹊径，赢得长久的发展。