空气净化器行业呈现五大特征

日前，在北京举办的首届中国空气净化器产业年会上，发布的《中国空气净化器产业趋势报告》(以下简称《报告》)显示，近两年来，随着雾霾天气的频繁出现，空气净化器犹如一匹“黑马”，在家电市场整体表现疲软的现状下，销售量、销售额呈爆发式增长，全行业在渠道、品牌、产品、趋势和区域上呈现5大特征，即线上销售快速崛起、外资品牌主导市场、“两高”产品更受青睐、智能化成主功方向以及京沪占据半壁江山。
　　《报告》显示，2014年，国内空气净化器行业的零售量和零售额分别达到320万台和70亿元，同比增速均接近80%，再创新高。其中，线上市场零售量超过200万台，零售额超过35亿元，零售量和零售额同比增长都接近100%。同时，线上市场零售额占整个市场的比例已达到53%，首次超过线下，而在2011年这一数值只有30%。目前，京东和天猫占据空气净化器线上市场8成的份额，其中，京东的市场占比超过45%，保持行业领头羊地位。
　　捷孚凯市场咨询(中国)有限公司董事总经理周群分析认为，空气净化器线上销售快速崛起的原因有4：互联网的普及、电商形式多样的促销和周到细致的服务、安全便捷的物流以及移动互联的飞速发展。
　　《报告》指出，2014年，我国空气净化器品牌数量在320个左右，主要以欧美、日韩和本土品牌为主，其中，以奥郎格、飞利浦、夏普、松下、大金、三星等为代表的外资品牌，凭借在风道设计、滤网研发及净化技术上的实力以及较高的品牌知名度，以80%的占有量主导市场，特别是中高端市场。而在与外资品牌的竞争中，以美的、三个爸爸等为代表的国内企业，借助产品较高的性价比、灵活的销售手段和精准的产品定位，逐渐发展壮大，成为不可忽视的力量。
　　《报告》还显示，2014年，高端空气净化器以及高CADR(空气洁净量)值空气净化器销售表现突出。其中，售价在5000元以上的高端空气净化器，线下和线上市场零售额同比分别增长近50%和190%。同时，线下市场CADR值在300以上的产品零售额占比达到40%，而在线上，这一占比也超过了35%，两者较2013年均有较明显增长。
　　2014年是中国智能家电的元年，大多数家电厂商将智能化作为主攻方向，推动了智能家电整体大爆发。空气净化器厂商在这方面也不甘落后。《报告》认为，智能化是空气净化器的发展趋势。目前，不少厂商推出了具有WiFi联网、APP远程控制、自动启动系统、自动检测提醒滤网寿命等功能的空气净化器。而在同一品牌下，主打智能的空气净化器要比同类型不带智能化功能的产品售价高出至少50%。
　　《报告》通过调查还发现，目前，空气净化器的高关注度主要集中在经济发达的中心城市。2014年，北京、上海两大城市空气净化器零售额市场份额分别达到了25%和27%。伴随着产品渗透率的提高和渠道的下沉，空气净化器在二、三级市场具有巨大的增长潜力。
　　对于这一预期，参加本届年会的夏普、霍尼韦尔、奥郎格、美的、三星、三个爸爸等知名厂商负责人也给予了积极响应。夏普商贸(中国)有限公司董事、副总裁兼健康环境产品本部总经理酒井功认为，目前，空气净化器在日本和美国的普及率分别达到45%和24%，而在中国只有1.7%，随着中国消费者健康意识和健康消费的不断增强，空气净化器产品还有很大的开拓空间。
　　值得关注的是，国内快速增长的空气净化器行业，也伴随着质量参差不齐、宣传云里雾里、品牌众多无从选择以及标准滞后等问题，使全行业面临着可持续发展的挑战。在本届年会上，中国家用电器研究院副总工程师鲁建国有关《空气净化器》国家标准修订情况的解读，传递了积极的信号。
　　据鲁建国介绍，已经通过审定的《空气净化器》新国标，有望在下月出台。新国标强调了洁净空气量(CADR)、累计净化量(CCM)和噪声3个主要性能指标，并明确了产品标识内容，同时还给出了适用面积的计算方法以及参考系数。“一方面，甲醛等气体去除率的虚假宣传、净化效率的概念炒作将结束，行业对空气净化器性能评价的核心指标将重新回归CADR值;另一方面，CCM值很好地体现出产品性价比，而适用面积也将引导消费者合理选购。”鲁建国如此评价新国标对空气净化器行业的影响，并认为将加速行业洗牌。
　　工信部消费品工业司副司长高延敏针对今年第一季度我国空气净化器销售量和销售额双双降幅逾10%的现状，提醒缺乏技术优势和品牌知名度的企业，不要盲目进入该领域。他同时建议已从事空气净化器产销的本土企业，加大对智能产品的研发力度，加强品牌培育，不断提高品牌附加值。同时，通过宣传引导，提高消费者对空气净化器性能的认知度，提升市场占有率。