照明电商现状：品牌选择多 小品牌走俏

在网上买个灯泡，对网友来说已经不是难事。照明电商，早已成为行业公认的线下渠道外的另一条重要销售渠道。
　　记者调查发现，在网上购买照明产品，可选择的大品牌比较多。飞利浦、东芝、松下、欧普照明、LED、雷士、三雄极光等大品牌产品在淘宝上均有售。而在月销量上，一些平时并不常见的小品牌在“量”上拔得头筹，“小而美”受到网购人群的青睐。
　　淘宝旗舰店多而品牌选择少
　　尽管众多知名照明品牌在淘宝上开设了品牌旗舰店，在搜索中可选择的品牌却相对少很多。
　　例如，TCL照明、阳光照明、知名照明电商品牌奥朵均在天猫设有网上旗舰店，而在淘宝的品牌选择中，却并不能看到。
　　照明电商现状：品牌选择多小品牌走俏
　　淘宝上，照明品牌选择上并未收录许多知名照明品牌。
　　据了解，随着电商深入人心，众多电商品牌均在淘宝、京东、国美等平台都设有旗舰店。吸顶灯、吊灯、LED灯、台灯、车灯、节能灯等各品类照明产品，都能在网上电商平台购买，照明电商的发展可见一斑。
　　小品牌卖LED灯泡球，大品牌卖吸顶灯
　　与服装在淘宝上的销售类似，一些名不见经传的小品牌在淘宝照明上撑起半边天。在淘宝上输入“照明”，按照销量搜索，“灿美”、“帆朗”、“鹏远”等小品牌名列前茅。
　　这些小品牌以LED灯泡球的销售量排在淘宝搜索前列，“灿美”一款LED灯，到5月26日，月销售达到1.5W件。
　　而欧普照明、雷士、奥朵等大品牌吸顶灯销售占据大半销售量。令人联想到去年双十一，在大品牌的销售品牌分析上，资料显示，吸顶灯成交占比达到了“51.51%”，吊灯为“23.39%”，台灯占7.21%。而LED单灯的市场份额，却被小品牌稳稳占据，在这份大品牌的品类销售榜上未能进入前十名。
　　2014年“双十一”，大品牌灯具热销产品排行。
　　照明电商还具进一步发展空间
　　记者发现，尽管各大品牌在京东、淘宝、国美等开设了品牌旗舰店，而自建网上商城的并不多见。奥朵，为记者仅见的唯一一家自己架设官方商城的品牌。
　　而在电商平台上，正如有了淘宝、京东，唯品会照样异军突起。一些掌握照明资源的企业正试图走出一条“别样”的电商平台架设之路。例如，阿拉丁商城，另辟蹊径，通过与灯饰城签约合作的方式，让众多知名品牌以灯饰城为单位集体入驻。而据了解，阿拉丁商城电商不仅仅停留在与灯饰城的合作，阿拉丁商城总经理刘俊坦言，阿拉丁商城致力于打造照明全产业链电商，借助先进的照明行业大数据和移动互联网管理工具，为买家和供货商提供专业化的供需匹配服务。“我们不同于一般的全品类B2B平台，照明行业的产品和需求有一定的专业性，这些专业性不是传统电商平台能够提供的，阿拉丁商城在照明行业耕耘了20年，在行业具有非常高的专业度和资源，所以，我们有能力为买家和供应商提供更专业化和定制化的服务。”
　　在快消品行业，服装品牌ZARA、鼠标品牌“罗技”等均拥有自己的官方旗舰店，那么在照明领域，在“奥朵”之后是否会出现更多类似的网上旗舰店?唯品会等电商平台，在淘宝、京东之后照样异军突起，那么照明领域，类似阿拉丁商城等电商平台是否能后来居上，赶超前者?无疑，照明电商发展，在未来还有很长的路。