微电影营销尚不成熟 橱柜企业不可盲目跟风

对于微电影，现下的年轻人一定不会陌生，就是将一个小故事用短短十几分钟的电影叙述方式来拍摄。在本月15日欧派集团的爱家盛典上，公益微电影《关机一小时》进行了首映，影片的女主角是当红的影星周冬雨。微电影，这一新鲜时尚的网络娱乐产品，逐渐演变为橱柜等家居行业的新型营销模式。
　　投入成本比广告低
　　对于橱柜企业来说，微电影是完全为橱柜企业而定的影视营销。这点与影视植入广告相同，只不过它没有采用广告那生硬的宣传方式，而是采用了一种更加柔和的，融入故事本身叙事风格中，使观众在潜移默化中接受橱柜企业品牌。橱柜企业可以比较轻松而自然地将品牌信息融入到故事情节中，以通过故事主人公的“事与情”达到升华、突出表现或引发关注情感共鸣等。微电影这种新营销模式正成为橱柜企业和品牌的新“宠儿”，如今，微电影正逐渐成为宣扬橱柜企业品牌策略的“标配”。
　　调查显示：微电影制作、宣传、推广及营销等总费用大概在20万元左右。据某橱柜企业负责人分析道：“以前在央视投入5个亿的广告费用，可能产出的是10个亿，觉得划算。但现在同样的投入，可能产出的还不到1个亿。”相比起来，微电影有点“物美价廉”的味道。“一部20多万元制作的微电影，可能只要在微博上一转发，就引起很多人关注，等于推广是免费的。”他说。可见，微电影的低成本投入是橱柜企业选择其作为新营销手段的重要原因。
　　微电影营销尚不成熟橱柜企业不可盲目跟风
　　传播渠道和内容优势明显
　　除此之外，微电影营销在传播渠道上也具有传统媒介无可比拟的优势。借助于互联网进行传播的微电影，犹如病毒一样，极易造成波及范围甚广的宣传效果。一位业内人士表示，更愿意把这种视频(微电影)看做是“病毒视频”。借助数量庞大的网民和社交媒体以及智能手机主动去传播，用户看完一个微电影视频后如果愿意转发、评论或分享，甚至愿意寻找故事中出现的人和品牌，并且这种影响会快速复制再传到数以千计、数以万计的受众中去。可以佐证的是，《老男孩》曾在豆瓣网上就有超过16万次的评价，这个成绩几乎直追巨资大片《金陵十三钗》。
　　相比较于传统的广告形式，通过微电影进行品牌营销不容易被消费者抵触。传统的广告形式多是“填鸭式”的传播，受众易产生一种被强迫接受的反感。但微电影则不同，好的微电影是有一定的情感诉求，能在短时间内激发人们积极情感并达到一种共鸣的。一位品牌营销负责人表示，“微电影主要针对的是年轻群体，“尤其是‘85后’到‘90后’这个群体，他们年轻，网络化程度很高，更能够接受这样一种营销形式，也更愿意分享、转发网络上有趣的东西。”
　　微电影营销尚不成熟橱柜企业不可盲目跟风
　　“但是，微电影营销也不可盲目跟风。”一位整合传播策划人表示，目前微电影营销整体尚不成熟，首先是制作人的水平参差不齐，一旦出现过多劣质微电影，会大幅破坏和降低消费者感受;其次是植入影响消费者对品牌和产品的接受度，尺度把握不好则会产生负面效果;再者，情节与植入的平衡，植入过多会降低收看率，植入不够又会让情节喧宾夺主，橱柜企业花钱不收效。此外，网络内容过于纷杂，微电影的内容和拍摄制作，只是营销和投入的起点，如何进行推广和传播，也是影响效果的重要元素。
　　与微电影的制作相比，微电影的推广与传播可能会更让橱柜企业费脑筋。如果不能在紧迫和短暂的“保鲜期”内适时引爆话题，引起网民关注，那么橱柜企业精心制作的微电影就会“石沉大海”。所以橱柜企业应当注意，微电影区别于传统广告的关键是，一定要有故事性和创意性，否则就失去了微电影营销的意义。