标准法规缺失 儿童涂料为何还这么火？

“六一”儿童节又将来临，本来这个节日与涂料行业没有多大关联，但在清明节都能化作商业营销话题的今天，儿童节也随着“儿童涂料”的风靡进入涂料厂商的视野。据悉，今年5月11至13日举办的第17届北京国际幼儿园用品及配套设备展览会热闹非凡，引起了许多家长的讨论，一幼儿园园长接受采访时表示，幼儿园里的基础设施都会选用最安全的建材和最环保的涂料，来为学生们的健康保驾护航。
　　可见，在父母普遍愿意为孩子付出的中国，“儿童涂料”的市场是很广阔的，也难怪涂料厂商对这一细分市场日益重视，在展示和推广时，儿童涂料产品总会被放在最显眼的地方。但如果问青睐于儿童涂料的消费者，他们也回答不出个所以然来，即使问涂料店铺的销售员，得到的也是一些“比较环保”、“性能更好”的笼统答案——“儿童涂料”的兴起着实令人费解。
　　问题来了：“儿童涂料”是如何出现的?
　　儿童涂料是指市面上专门针对小孩家居装修的环保油漆涂料，但据涂料业内人士表示，我国目前还没有专门针对儿童漆制定的国家标准，只有一个由上海市化学建材行业协会发布的《儿童水性内墙涂料规范》，并在2014年10月1日起实施，该标准由上海市化学建材行业协会提出，上海市消保委、立邦涂料(中国)有限公司、阿克苏诺贝尔、中南、汇丽、陶氏化学(中国)投资有限公司、上海市建筑科学研究院等十八家单位参与标准起草。但由于其不属于国标，所以示范作用有限。
　　此外，一些大型涂企会根据自己制定的标准生产儿童漆，其可能确实比普通漆的标准高一些，但企业标准一般不向外界公布，所以普通消费者无从知晓。而且，由于儿童漆市场缺乏国标，所以针对这一产品的监督抽检也缺乏依据。
　　那么问题来了，虽然很多涂企会在产品的外包装中标明“儿童漆”，但儿童涂料并不是一个单独的品类，何况连相关的规定生产工艺和其它限制的国家标准和行业标准都没有，它是怎么在涂料市场上“红”起来的呢?
　　据广东省涂料协会秘书长禤伟荣介绍，儿童漆概念在国内出现已有近10年时间，但目前市场上儿童漆的产销量还没有权威统计，由于儿童漆概念能迎合家长需求，目前几乎所有品牌都有涉足或研发意向。而据不完全统计，全国有超过30家的企业都推出了儿童漆产品，有知名度的品牌包括多乐士、华润漆、嘉宝莉、美涂士、三棵树等。实际上，并非所有品牌都直接命名“儿童漆”，但在宣传时都提到“针对儿童房室内装饰”或“针对儿童活动环境”。
　　从油性涂料到水性漆到净味涂料，涂料产品的环保性能一直在提升，加上随着时代的发展，国内的消费者也开始追求环保的产品，尤其是在儿童产品的选择上，涂料商家正是看中了家长的这种心理，才在这几年将儿童漆的概念炒作得十分频繁。
　　儿童涂料的崛起之路：涂企市场定位策略+消费者为亮点买单
　　此前曾有记者调查涂料市场发现，儿童漆产品标注的成分与其他系列产品差别不大，但工作人员都会宣称，相比其他产品，儿童系列的VOC(挥发性有机化合物)和游离甲醛排放量更低，更环保安全。而且儿童漆的耐擦洗力要优于其他产品，可以配合孩子在墙上涂画的天性。而这也是同一品牌中儿童涂料产品价格高于其他系列产品的原因，因为儿童涂料并没有相关的标准，所以即使是检测文件有时也显得无据可依，有的涂料VOC、游离甲醛等所有检验项目的检验结果全部为“未检出”，这并不能说明此款儿童漆能在环保性能上更胜一筹。“儿童涂料”更多的是涂企的商业炒作行为。
　　那么为什么有的家长愿意为贵上几倍的儿童漆买单呢?其实这是涂料企业将产品进行区分定位市场，从而进行推广的手段，同一品牌的内墙涂料产品往往有多种系列，由于每个系列的产品功能侧重点不同，商家会根据成本定价，并设计相应卖点。随着家居市场的发展，细分市场必然分出针对不同人群的产品，例如涂料中还有“孕妇专用油漆”、“新婚装修涂料”等产品，只是现在的家庭多以小孩为重，因此儿童涂料也就在市场上最为受欢迎，说到底，还是因为如今的消费者愿意在涂料装修上多花上一些钱为“儿童专用”的噱头买单，“儿童涂料”才能屹立至今。