新老品牌混战智能电视 传统厂商仍是主流

电视市场的大混战愈演愈烈。20日，自称是“非著名电视厂商”的17TV推出首款智能电视产品。17TV其实是联想旗下全新的电视品牌，以独立公司的形式单独运作。
　　联想营销
　　紧贴乐视、小米
　　17TV由联想原智能电视业务总经理熊文牵头，并出任CEO。新品牌将主要在线上销售，瞄准年轻群体和互联网深度用户。17TV推出的首款55寸智能电视在天猫的售价仅为3999元，堪称“成本价”。
　　除了沿用几乎被乐视、小米“玩坏了”的低价策略。17TV在营销上也牢牢黏住乐视、小米。此前，17TV在媒体刊登广告，打出了“一台最好的电视”口号，并@雷军、@贾跃亭称“我们只会做产品，不太会炒作。”
　　同为科技企业跨界电视制造，联想并非后来者。
　　2012年5月8日，联想集团就推出智能电视，主打中高端市场。熊文接受媒体采访时表示，联想智能电视将发力中高端市场，并且预期三年内成为国内一线品牌。2013年5月，乐视推出超级电视，2014年其公布的销售数据为170万台。2013年9月，小米电视问世，此后又陆续推出1999元40寸电视等产品，其官方数据称去年双十一小米电视在天猫总销量3.7万台，创多项纪录。相比拥有强大粉丝团的乐视和小米，联想智能电视一直业绩平平。
　　传统彩电商
　　销售仍占主流
　　从今年2月起，联想智能业务部门经营不善面临撤销的消息在业界流传。昨天，对于独立17TV，熊文接受记者采访时表示，“一棵大树下长不出另一棵大树”，17TV的目标是希望进入智能电视互联网品牌的第一阵营。17TV还和阿里系展开合作，并不排除未来扩展到智能家居领域。
　　然而，在竞争已经白热化的电视市场，想要做“最好的电视”并不容易。
　　除了乐视、小米风头正劲外，传统彩电品牌纷纷通过结盟阿里、腾讯移植互联网基因。康佳网上子公司独立运作，并与阿里云、腾讯达成战略合作;海信和腾讯牵手发布智能电视外，开始玩起大屏电商;TCL与腾讯系在视频、游戏等方面的合作深入到资本层面。日系电视品牌式微，韩国品牌则通过大尺寸电视分食中国高端产品市场，近日，LG刚刚在北京亮相98英寸巨幕4K电视。
　　有数据显示，传统彩电商仍然占据着市场的主流。2014年中国智能电视的销量突破2300万台，其中仅TCL、创维和海信三家就占有729万台。