家居企业寻求思变 在“互联网+”风口摸索

据中国电子商务研究中心预计，到2015年，我国家居建材产品电子商务规模将达到2050亿，网购规模增长249%，网购率达到17.5%。与此同时，近期，阿里巴巴的一组统计数据表明，家装业年规模已达5000亿元，将超越女装成为电商第一大类目。传统家居企业与互联网结合已成大势所趋。
　　家居企业寻求思变
　　目前新型城镇化建设、房产限购令正在松绑，多项利好政策让略显疲态的家居行业迎来喘息机会。然而，就家居行业来看，由于较为传统，原材料稀缺、上下游产业整合不到位，都可能让家居业企业面临更大的挑战和风险。业内专家认为，家居企业正在向高素质劳动力、集约利用土地和资源、追求高新技术和先进管理以及数字化运用领域转型升级。在这个转型升级过程中，那些依旧维持传统发展理念、管理落后、不思求变的家居企业将逐渐被市场所淘汰。
　　在“互联网+”风口上摸索
　　目前，越来越多的家居业企业都卷入了O2O大战之中，红星美凯龙甚至打出了年薪60万招聘电商人才的广告。的确，前不久，红星美凯龙也推出了家居众筹项目，实现了家居卖场与互联网金融的跨界合作。而居然之家在今年“3·15”前夕宣布推出O2O线上线下一体化服务平台，以设计为驱动，为消费者提供以移动互联网为纽带的线上线下全渠道服务。
　　不止如此，曲美家具的电商品牌“曲妙”;欧派的“迷客”……这两年，家具、建材商也纷纷推出了电商品牌。此外，家居业还纷纷试水网络社交平台，利用各种渠道，如用户论坛、企业微博、企业微信、企业网站等为客户提供服务，增强客户获得服务的方便性，解决客户存在问题。传统家居企业正站在“互联网+传统行业”的风口上摸索前进。
　　购物体验备受关注
　　“你会网购大件家具、建材产品吗?”面对这个问题，不少市民表示，会有些犹豫，即使购买也要综合考虑各种因素。的确，家居不同于一般产品，它的价值比一件衣服、一双鞋可能更高。所以消费者在购买时需更加谨慎。一般会在网上全方位地搜集该家具的信息，包括颜色、质地、评价等，通常是消费者会到实体店体验后再决定是否网上提货。
　　因此，如何实现线上线下营销渠道的有效整合，自然成为家居行业面临的新命题，渠道创新已是大势所趋。目前，大多数企业已经意识到，O2O模式对于传统家居行业，即电商与传统家居店商不再是相互博弈，而是二者渠道相互结合，互为补充。