涂料企业开始模糊水性漆概念

近日，工业和信息化部和财政部联合发文《工业和信息化部财政部关于印发重点行业挥发性有机物削减行动计划的通知》，宣布为贯彻落实《中国制造2025》和《大气污染防治行动计划》，加快推进落实绿色制造工程实施指南，推进重点行业挥发性有机物(VOC)削减，提升工业绿色发展水平，改善大气环境质量，提升制造业绿色化水平，工信部组织编制了《重点行业挥发性有机物削减行动计划》。根据该《计划》制定的主要目标，到2018年低(无)VOC涂料产品比例要达到60%。
另一方面，就涂料产业本身而言，行业和市场对于水性涂料的态度也有了本质的转变。之前，行业虽然对水性涂料的呼声很高，但大多数只是停留在宣传层面，也就是响应“油改水”号召只是为了在追逐行业趋势上不落于人后。因此虽然一直都热热闹闹的谈论，但水性涂料技术和施工的局限性让很多企业不敢将水性涂料付诸于日常生产，最终还是要回归到主营油性漆的现实，毕竟企业要赚钱才能活下去。然而随着时间的推移，这种局面在逐渐被颠覆。
涂料企业开始模糊水性漆概念
国内涂料企业包括嘉宝莉、华润、三棵树、汇龙、鸿昌、科天、晨阳等品牌近年来纷纷推出水性涂料，并且在产品的开发上取得了技术性突破。使得水性漆的硬度、丰满度、光泽度等都有了质的变化。而在水性漆消费体验的市场应用方面，关于水漆施工的各种施工技术、解决方案也都在向经销商和油工师傅普及，关于水性涂料的环保健康理念也已在消费者中形成共识。由此，水性涂料在全国范围内的推广已全面铺开。
其次，行业在逐渐淡化“油性漆”的概念。在刚刚过去的第十八届广州建博会上，艺术涂料是建博会涂料区的绝对主角。作为涂料品类的一个细分领域，它被定位为高端艺术壁材。由于行业有意无意地去油漆化行为，人们在谈论艺术涂料时，会忽略掉它是油漆类产品还是水性漆产品，而只关注它的艺术性和多样性特点，以及它如何来满足消费者的个性化需求。同样的，矿物漆等新型壁材也都是以涂料细分领域的高端产品形象来面向消费者的，而随着涂料行业的细分化的延伸，人们将会仅关注涂料产品所属的细分领域，忽略产品的属性。
此外，涂料企业在发布新产品的时候，如果是水性漆产品，就会大肆宣传和强调其水性漆属性;如果是油性漆产品，只会着重强调新产品的功能和环保特性，尽量向健康无害产品的形象去靠拢，极力地模糊产品的油性漆概念，甚至避免在文字和宣传中出现油漆这样的字眼，将产品的油性漆标签尽可能地弱化。