美国楼市升温 瓷砖市场喜忧参半

根据美国商务部在12月24日发布的最新数据，11月份美国独栋房屋销售量为46.4万栋，环比下降2.1%，同比上升16.6%。目前美国独栋房屋的销售量已连续两个月超过2008年同期水平，10月份的销售量达到2008年同期以来最高水平。

另外，根据12月18日美国商务部发布的建造业的最新数据，11月份美国新屋营建许可证达100.7万件，同比增长7.9%，其中独栋房屋为63.4万件，多户单位为34.6万件。

11月份开工的新屋为109.1万套，同比增长29.6%，其中新建独栋房屋72.7万栋，多户单元35.4万套。11月份完工的新屋达82.3万套，同比增长21.6%，其中独栋房屋为59.6万栋，多户单元为22.1万套。

近几个月来美国楼市受贷款利率上扬的影响正逐步减小，表现较为强劲，惠及当地瓷砖行业的发展。据美国石材、瓷砖经销商MS国际公司总裁雷·沙哈介绍，“下半年的经济形势与上半年差不多，就业率、住房行业、利率、股市等都在向好的方向发展，促进市场需求，我们经常看到美国陶瓷行业有大的投资举措。”

在今年的美国瓷砖市场上，达泰陶瓷公司无疑是最意气风发的受益者。随着房屋建筑市场的复苏，达泰凭借其在建筑商群体中强大的品牌影响力，并通过产品创新、强化营销等策略促使其业绩在过去的18个月中蒸蒸日上。

然而，美国市场逐步释放的积极信号并没有让企业放松警惕，当地主要的陶瓷企业、经销商都在密切跟进住房市场、商业地产的稳定情况，贷款的供应量，消费者信心以及能源价格。为应对以上诸多挑战与不确定因素，有的生文章转载于产企业已采取措施，升级厂房的生产设备，提高生产效率。

正如美国弗罗里达陶瓷公司营销总监西恩·希罗娜所言，美国瓷砖市场仍然面临诸多挑战，包括如何提高消费者信心，进行消费，购买价位较高的产品。“长期以来，所有人都在担忧、保守中过日子，不敢有大的举动。”

据悉，原材料成本的高涨已是美国陶瓷行业一种集体性的担忧。克罗斯维尔陶瓷公司副执行总裁马克·司农表示：“为应对原材料的供应问题，我们通过与TOTO 合作，将废弃的原材料循环利用。这不仅仅符合可持续发展的环保理念，也减少了外部因素对我们以及TOTO的生产活动的不利影响。”据悉，达泰也一直在寻求其他替代资源。“在海外，其他市场的通货膨胀与贷款利率变动导致汇率变化较大，影响了我们制定长期进口计划的能力了。在国内，关税的一般特惠制无法续期，导致了进口产品价格明显走高。”雷·沙哈表示。

随着瓷砖需求的增大，竞争也愈来愈激烈。自2012年中期以来，美国的家居建材卖场加大了瓷砖的销售，进一步加剧瓷砖零售商之间的竞争。另一迅速发展的趋势便是越来越多瓷砖零售商，如Lumber　Liquidators、 Tile　Shop等，直接面向消费者，在终端的影响力越来越大，这促使专注于批发、工程渠道的陶瓷企业进一步加大工程渠道的营销力度。

随着消费者对瓷砖需求的增多，营销人员开始改变策略以直接对接消费者，尤其是增强媒体的宣传力度，采用虚拟展示、电子手册，手机应用软件等形式提供丰富的产品信息吸引消费者。

来源：九正建材网