家居行业回暖几成定局 渠道下沉趋势明显

2013年对于整个家居行业是意义非凡的一年。作为国民经济的基础产业，与民生亦息息相关，家居业的整体发展水平已经逐渐成为衡量一个国家经济发展、人民生活水平和幸福感的重要标志。

1998年，住房制度改革正式开始，房地产行业步入了发展的快车道。作为与其紧密相关、周期又滞后1~2年的下游行业，家居业在2000年左右迎来了“黄金十年”发展期。

进入2011年，由于房地产行业全面持续调控，家居行业“淡”字当头。无论是生产企业还是终端商家，经营状况都出现了不同程度下滑，而“潮水退去才知道谁在裸泳”，此前采取粗放式发展的家居企业情况更为恶劣。

越是生存能力受到挑战时，企业越是需要在生产方式、管理架构、营销手法等方面进行变革。3年以来，家居企业不断进行着调整和洗牌，而随着房地产刚性需求的释放和企业生产方式的转变，2013年家居行业强势回暖，并呈现出几大较为明显的特征。

行业回暖几成定局

用“寒消春至”来形容家居行业今年的走势正相适宜。

据商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的全国建材家居景气指数BHI，从今年低谷的2月至今，我国建材家居装饰装修材料市场行情一路走高，4~10月期间一直处于较高的区位，甚至在传统销售淡季也继续保持上升态势。

消费终端环境改善是其中一项重要原因。

在红星美凯龙董事长车建新看来，从2010年到2012年社会消费品零售消费总额从15.7万亿增长至20.7万亿，内需拉动中国经济强势增长，同时也为家居业创造了良好的外部消费环境。

其次，房地产市场的好转也带动了家居行业的上涨。国家统计局数据显示，2012年我国65个主要城市的商品房销售面积比上一年增长34.2%，而这意味着2013年新房装修将会有较大的增长。

此外，家居企业主动出击、积极调整也成为其顺利“过冬”的重要手段。

以红星美凯龙为例，在行业整体陷入低迷、单个企业的应对显得势单力薄之时，红星美凯龙从年初开始便密集开展了“聚商”活动，集全行业、多品牌厂商之力，整合优势资源抱团出击，获得了良好市场反响。

来源：第一财经日报