互联网家装面临洗牌 与传统家装对决拉开序幕

互联网家装如今可谓风起云涌，仅去年一年就有上百家企业打出了“互联网家装”的旗号。经历了一番摸索和试探后，2016年，互联网家装面临新一轮洗牌，与传统家装行业的对决也将逐渐拉开序幕。

互联网家装趋势难挡

互联网家装是在“互联网+”的背景下，借助互联网思维和互联网工具，改造装修中存在的问题，通过去中介化（装修公司）、去渠道化（实现F2C集采）及标准化（部分个性化），优化并整合装修产业链，提高运营及管控效率，降低产品及服务成本，改善传统装修的用户体验，让装修变得简单、透明、精致，性价比更高。

2015年是互联网家装的元年，呈现出全产业链切家装入口的一窝蜂态势，电商巨头、家电巨头）、家居渠道、家具厂家、媒体、工装巨头、房地产商等都在切入硬装入口。

但应该看到，目前互联网家装产品低端化，基本都是以低价为切入口，主要切入是10万元以下多客单市场。业内认为，由于产品的最大标准化使得服务的用户群体相对小众，且在落地服务中问题频频，用户口碑时好时坏，体量规模没起来，城市拓展还在摸索和试错，整体处于发展的初期阶段，可以称之为“半互联网化”。

2015年，互联网家装在前端营销获客、产品及管理标准化、去中间化成本、信息化改造上确实有值得肯定的地方，对家装行业效率的提升可圈可点。2016年将是互联网家装产品迭代、城市扩张、落地执行的关键一年，新一轮的洗牌已经开始，但大规模的洗牌和整合也许不会那么快出现。

10亿规模企业将大批出现

业内人士认为，在家装行业，“给消费者交付一个完整的家”将是发展趋势。2016年，150平方米以下的大众化家装消费市场或是标准化家装包的天下，有可能诞生巨型企业。

某家装负责人在接受一项调查时提出，2016互联网家装会呈现传统家装公司和互联网家装公司一起奔跑的局面。传统公司依托强大的资金链、供应链和施工积淀全力转型，实现全员分享，其它的TOP公司也会快速推动转型和布局；“互联网家装公司”同样会有一部分跑出来，跑通供应链和交付。他认为，目前所谓“互联网家装”的一些平台已然撑不下去，因此，“这个市场2016年还无法形成寡头，但超过10亿的公司会有一大批，部分企业规模将高达40亿-50亿”。

2016年，互联网家装将越来越重度垂直。互联网家装企业会将标准化、透明化、规范化、高性价比的服务，从设计、施工、采购以及落地服务和用户体验等方面充分贯彻到落地执行，真正实现“线上线下相结合”的家装服务。

10万内客单将是“主战场”

一项趋势研究分析，互联网家装对10万内客单的传统家装将是致命的打击。产品组合将会以基础装修为主，加入更多的模块化和个性化，实现标准化与个性化的统一，并推出软装，提高产品的溢价能力。因此，这一领域将成为互联网家装对决传统家装行业的“主战场”。

据了解，现在的互联网家装以标准化套餐为主，在装修用户里，整包所占比例二三成，又能完全接受标准化套餐的只有5%，也就是100个有装修需求的用户，完全接受整包的就一两个。互联网家装行业的一项新趋势就是将人群由小众向更大众覆盖，在产品延伸时，相应的对目标人群也在重新定位和细分，将会服务更多人群。

有个趋势是无可争辩的，用户是想要一个完整的家，虽然现在各种打包产品仍有不少问题，但产品在快速迭代，施工包、主材包、家具软装包及个性化包等也在升级，供应链管理、施工管控、落地执行等的标准化也在朝着纵深发展。可以预测的是，150平方米以下的大众化家装市场，将是标准化互联网家装的主要市场。

文/图 南方日报记者 许蕾