年末家居市场促销正盛 线上冲击不小

新年有新貌，家里也得有点新气象。有的消费者打算趁春节给家里添点新家具，有的消费者也想趁着年前促销为新房装修“扫货”。记者近日采访时注意到，清仓甩卖是目前我市各大家居卖场促销的主题，尽管现在是家居市场的淡季，但趁这个时候“扫货”，不失为一个好选择。

在甘井子区一家大型家居卖场里，“年终抄底，裸价来袭”、“全场样品清仓甩货，一件不留”……商家的促销活动可谓五花八门，优惠很是给力，有的商家甚至给出4折以下的单品折扣;有的推出购物返现金的优惠活动;更有甚者，推出购物满单送金条的促销活动。

然而，与热火朝天的促销形成强烈对比的是，整个卖场门可罗雀，氛围有点低沉。

“现在是家居建材市场的销售淡季，春节前后都不会有什么销售高峰。”作为某品牌木门的店主，张女士这样告诉记者：“卖场里卖货的人比顾客还多”。张女士之前雇了几个销售人员，但为了减少支出，只剩下自己在咬牙坚持。

一位商家告诉记者，近年来，家居市场已没有传统的旺淡季之分。不少商家做生意没赚到钱，都撤了。据他所知，仅去年卖场里就撤了至少有二三十家。记者注意到，在该商家附近就有店铺被帆布围着，上面贴着撤场公告。

某品牌陶瓷砖销售负责人朱先生透露，2015年，整个建材行业和2014年相比，价格至少下降20%～25%。“赔钱的越来越多。走了一大批，又进来一批根本没做过这个行业的投机者。”朱先生说，大连的家居建材市场已经饱和。“目前我市的家居建材市场大大小小有近10家，‘蛋糕’就那么大，5至6家市场就完全可以满足市场需求。”

也有商家表示，近年来，家居建材企业纷纷涉足“互联网+”，对线下实体店产生了极大冲击。由于企业在线上投放更多的精力与资源，导致线下卖场销售量下降，店铺空置率升高。经销商不仅要应对线上的价格冲击，还要承受卖场租金上涨的压力。

业内人士认为，家居建材行业的洗牌仅仅只是开始，经过多年发展，“粗放式”已成为这个行业的致命伤，行业重新整合和品牌高度集中化势在必行。家居建材企业应用过硬的产品质量和完善的售后服务赢得消费者。同时，家居产品毕竟是体验性产品，卖场的存在仍然十分必要，应将线上、线下更好结合起来，提升用户粘性，给予消费者更好的购物体验。