”十三五“开局之年 家居建材如何迎接挑战

不知不觉，2016年已走过了十余天，作为“十三五”规划的开局之年，家居建材行业该如何发展，才能更好地迎接国家政策带来的机遇和挑战?在业内人士看来，面对经济“新常态”，家居建材企业转型升级势在必行。

2015 家居建材“洗牌”元年

经过20多年的发展，家居建材产业已内容广泛，门类众多。但在经济“新常态”下，家居建材粗放式发展模式的弊端已经显现：从“爆发期”的高利润时代进入产能过剩、中低利润时代。研究机构数据显示，2015年11月全国规模以上建材家居卖场销售额为938.6亿元，同比下降14.26%。2015年1-11月累计销售额约为9961.2亿元，同比下降9.11%。

行业下行倒逼企业重新审视面临的新形势。刚刚过去的2015年是家居建材行业的洗牌元年，互联网战略布局、大家居战略、跨界、兼并、延伸、品牌整合等一片迷局，亦“新”亦“变”。资源整合、全面洗牌已势在必行。

中国家居建材装饰协会秘书长胡中信表示，2015年是家居建材求存“混战”的一年，期间，以大“吃”小、强胜弱退已成暗流涌进之势，但目前成功整合的案例极少，都在摸索中求生存。中国家具协会会长朱长岭日前表示，“品牌企业总体上还是增长的，但增长幅度有所放缓。一些小企业或竞争力不强的企业在应对市场风险上缺乏能力，甚至已经退出市场。”

2016家居建材行业如何迎接？

有受访分析人士认为，洗牌让部分业内人士一度对家居建材行业唱衰，但事实上过于消极，部分企业的洗牌表明市场结构需要积极转变，而非整个市场的需求终结。中央经济工作会议在部署2016年重要经济工作时强调要“去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板”，并强调加强供给侧改革力度。

“这给家居建材行业带来了发展机遇。”朱长岭表示，2016年是我国“十三五”规划的开局之年，二胎政策全面放开，住房改善，棚户区、城中村改造、农民工进城住房等利好消息，再加上每年有一千四百万的结婚族等刚性需求，家居建材行业面临着重大的发展机遇。

受国内外形势影响，我国经济结构正从依靠出口、投资、消费三驾马车，逐渐变为主要依靠消费拉动。消费日益成为我国经济的主旋律，是机遇，更是挑战，此时，国际视野对于家居建材企业来说尤为重要。例如，2013年习主席提出了建设“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”战略构想，即“一带一路”的国家战略，这必将对我国经济及政治生态产生重大影响，也为我国建材家居行业带来难得的机遇和巨大的挑战。

2015-2020年家用家具行业市场价格专题深度调研及未来发展趋势研究预测报告显示，现在的市场状况，对于并没有早早为产业升级进行准备的企业是非常艰难的，而那些早就顺应大势，为产业升级进行了各项准备工作的企业，仍然走在正常的经营道路上，能够享受到中国经济转型中的巨大消费红利。因此，在2016年，家居建材企业需抓住其中的机会。