清明假期家居市场难见回暖

4月的清明节，是过年后第一个小长假。然而，从前几年的情况来看，清明的家居市场销售一直都是成绩平平。但按照以往的惯例，企业依旧纷纷遵循“逢节必促”的惯例，吸引前来选购的消费者。那么这个清明小长假，家居市场到底如何？

人气不旺的清明市场

记者在清明假期通过走访各大家居卖场时发现，清明小长假卖场人气并没有想象中的旺，并没有出现火爆的购物场面，走过每家商铺门口时候，都会被闲暇的销售人员上前“拉客”。而最容易聚集人的款台收银处，消费者也没有排起很长的队伍。

但相比起平时周末，清明节的人流量还是有一些起色，这些人主要以上班族为主。记者在居然之家北四环店内遇到一对前来选购家具的夫妇，他们表示，平日上班经常加班，周末难以腾出时间来逛店，趁着清明假期，两人正好一起来看看。“主要还是先以了解为主吧，现在促销活动也挺多的，价格并不是考虑的第一要素。”这对夫妇给记者俨然一种“行家”的感觉。

一位为自己第二套房挑选家具的中年消费者向记者表示，七八年前那种“节假日买家具需要排大队交钱”的情况已经一去不复返了，家居卖场“逢节必促、逢节必火”的情况实在少见了。

储存实力等待发力

前有3·15后接“五一黄金周”，其实清明节对于商家来说，也成为了用来“过渡”日子。清明小长假期间，城外诚家居广场五馆联动，推出了优惠活动。但据城外诚家居副总刘洋介绍，清明假期期间的促销活动只是较常规的促销，力度并不及3·15，并且据她透露，城外诚将在四月举办一次大型爆破营销活动，因为活动力度很大，所以在清明时期就没有过度发力，更多的是为爆破营销蓄力。蓝景丽家总经理尹勃告诉北京晨报记者，今年的清明节比去年清明节市场有所起色，但蓝景丽家一直以活动多著名，活动力度也一直比较平稳，并没有因为节假日而过多加大活动力度。“但从市场情况来看，去年一年呈现出的是从好到坏，今年的市场，有望从坏到好。”

东方家园总经理肖伟也向记者表示，因为清明小长假距离“五一”太近，所以一般商家都会“舍弃”清明假期，不去安排过多的促销活动。“像我们在五一期间将会做一场几年来空前的大力度活动，所以清明市场，就以普通周末进行对待了。”百强家具总经理何弘毅认为，清明假期人们多以扫墓、祭祖、踏青等活动为主，选择逛家居卖场的人并不是特别多。“主要还是受到了国民的习惯影响。”

五一或将迎来高峰

据悉，家居建材卖场在经历了一段时间的促销空当期后，接下来的“五一”将会有较大力度的促销活动。大部分业内人士也认为，家居行业的销售形势非常符合“假日经济”的规律，消费者都是上班族，只有到周末还有节假日才有仔细挑选商品的时间，无论是卖场还是商家，都应该把握假日消费的规律和机遇，适时推出能最大限度刺激消费者购买欲望，也能给消费者带来最多优惠的销售政策，以此来拉动销售。业内人士普遍认为，4月初的促销将成为今年促销战的热身，从清明节开始，促销战将愈演愈烈，并将在“五一”迎来今年的第一波销售高潮。