国足亚洲杯出线 喜临门借势营销别出心裁

随着移动互联网的兴起，越来越多的家居品牌开始尝试在社交媒体上的玩法。15日，喜临门借中国足球亚洲杯提前出线的事件，整合线上线下资源，大玩体育事件营销，可谓反应迅速、别出心裁。

1月14日，中国国家足球队在亚洲杯提前一轮出线，让全国球迷欢欣鼓舞。15日上午，微信上就开始出现一组喜临门庆祝国足出线的海报，并被大量转发：“进球时刻就是喜临门”，“有一种喜临门，叫提前出线”，“如此霸气开局，你感想吗？”，“国足都提前出线了，人生还有什么坎过不去”……而到15日下午，喜临门竟将所有户外广告全部换上这种海报，喜临门官微也随之发表相关文章。15日晚间，此前甚少参与微信互动的喜临门董事长陈阿裕在一家居圈微信群发出8800元红包，并表示：“这是国足10年难遇的大喜事，作为上市公司董事长必须发红包庆祝。”从线上话题炒热到线下广告形象的承接，喜临门这一系列动作皆再在短短一日内铺天盖地。1月16日起，喜临门又开始与各大媒体联手，广推国足喜事，借势造势。董事长陈阿裕更透露还会有好事将近。

这并不是喜临门近年来的首次热门营销案例，早在2013年初，喜临门就联合中国医师协会和零点调查机构共同发布了一份《喜临门中国睡眠指数调查报告》，呼吁全民关注健康睡眠。2014年中，喜临门在上海发布智能健康睡眠系统，再次引领行业，颠覆传统。而此次国足事件营销的背后是喜临门和中国足球事业的渊源。据悉，国足、青足、青奥、少年香河训练基地都选用了喜临门床垫。

在凤凰家居的采访中，喜临门公关总监林园园说：“喜临门是上市公司，做事一向稳重，正如董事长所说我还要对我的股民负责。同时喜临门是民营企业，站在大众的角度支持过国足，不仅能够引起大家的情感共鸣，更能体现爱国情怀。”

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