“外来”理念为云南家居市场注入新活力

“以史为镜，可以知兴替；以人为镜，可以明得失。”对于家居企业也是这样。借由《中国家居·云南印》活动，我们对中国家居产业大环境进行梳理，深入剖析外来品牌在本土市场的发展经验和教训，以期能从企业发展的眼光，对本土市场、宏观环境进行清晰定位，谋势而动。

中国家居行业总体供大于求

在何建明看来，中国家居市场近三年，确实受到国际金融风暴、地产调控、信贷调整的影响。从装饰装修、家具、建材三个子行业来看，波及最大的是建材行业，其次是家具，装饰装修行业虽然也受影响，但市场前景依然被看好。

按照国家产业发展规划和部署，近十余年的发展，让装饰装修行业在全国已形成了一个不可忽视的新兴产业，不仅带动了其他 产业的发展，还解决了企业机构调整后富余劳动力或技术人员的转移问题、解决了农民工进城务工问题。据不完全统计，去年全国范围内，仅装饰装修行业产值就已经达到1000亿元以上。

“到现在，中国家居行业发展已进入一个新时代，在传统经营当中已进入成熟期。但值得注意的是，目前，这个行业的需求现状处于供大于求状态。”云南省地板商会会长赵金才说。同样，何建明也指出这个相同的问题。

以家具为例，昆明家具行业协会秘书长吴保记介绍，我国家具行业生产企业主要分布在华南、华东、华北和东北等地区，尤以广东最为集中。这些家具生产企业大部分分布在靠近市场或出海口，珠三角目前是我国家具业最发达和最集中的地区，家具产量占全国70%，出口额占全国家具出口总量的一半以上，无论产值还是出口量，排名全国第一都是不争的事实。近年来，四川家具异军突起，形成了以成都为中心的全国三大家具生产基地之一，目前全国已经形成北香河、南顺德、东蠡口、西成都、中武汉的5大家具生产交易中心。

“尽管家具行业是装饰装修行业配套里面不可缺少的一部分，但是由于家具产业技术含量、科技含量不太高，因此存在良莠不齐的问题，总体来看，家具产量目前供大于求，产品积压很严重。”何建明说，现在，家具行业生产企业面临的已不是一味地盲目扩大再生产。相反，如何控制生产量、控制投入、减缓生产规模，这背后折射出的是当下的市场现状。

而面对家居产品日趋激烈的同质化竞争，赵金才则认为企业应迎合消费者在品质、功能、审美等方面“口味”的不断变化，在产品创新上多下功夫。“市场永远存在，这个蛋糕只是多与少、大与小的问题，近年来，有很多弱小的、不负责任、不求上进的企业在竞争中被挤出市场、自然淘汰，但需要正视的是，也有很多企业能够及时抓住商机，不断完善管理、产品研发、深度服务，在市场上突围而出。”

家居行业一方面面临着产品供不应求的问题，但另一方面，角逐也很激烈。如橱柜衣柜市场，云南省橱柜商会秘书长杨世堂介绍，定制化是未来发展的主要趋势，近几年发展过程中跨行业经营的特点越来越明显，很多传统的大品牌都开始涉足橱柜、衣柜定制业务，“这个行业就像肥肉一样，大家都想来分一杯羹。总的来说，终端消费和大的集团性采购都会促进行业发展，产值上升是肯定的。但大企业、大财团介入，在格局上势必会促进行业竞争，加速行业洗牌。”杨世堂说。

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