陶瓷行业市场扩张 绿色环保是发展方向

近年来，中国日用陶瓷、陈设艺术陶瓷、建筑陶瓷占据世界产量份额逐渐提升，成为世界上名副其实的陶瓷生产大国、消费大国。现阶段，中国生产的日用陶瓷产量占全世界的70%左右，陈设艺术陶瓷产量是全球的65%，建筑陶瓷产量也占世界总产量半壁江山。

据《2014-2018年中国建筑陶瓷行业产销需求与投资预测分析报告》统计，全国现有县级以上的城市中，未来将建设数以千计的小城镇。随着中国城镇化进程的加快，农民可支配收入的提高以及城市化人口的持续上升，将持续带动中国城镇化建设各项需求的快速发展，包括对建筑陶瓷业的巨大需求。根据国家的行业“十二五”规划，至2015年末我国建筑陶瓷业市场需求规模将达到95亿平方米，2011-2015年间实现年均4%的发展速度。

据了解，近年来建陶制造从华东和佛山等中高档建陶集中产区向全国迁移。优质建陶企业通过产业迁移加快产业区域布局，优质建陶企业的迁移也带动新建陶产区由低档建陶生产向中高档建陶生产提升。全国范围内的建筑陶瓷转移、扩张、重新布局也带动全国建陶产业的发展。

消费者看中的是陶瓷企业生产的具有鲜明、实用功能卖点的瓷砖产品，要兼具品质、工艺、材质、外形、款式、功能等方方面面，具有性价比高的瓷砖产品。在行业市场风云变幻中，建陶企业也呈现两极分化的格局。随着陶瓷行业市场份额的增大，各大陶瓷企业在市场中显现出不同的核心竞争力。质量和服务两大“硬指标”成为企业赢取市场的关键。各大陶瓷企业严格执行ISO9001-2004国际质量体系认证、ISO14001-2004环境管理体系认证和环保总局“中国环境标志产品”认证体系，凭借其专业的高素质的团队、一流的产品和服务、强势的品牌文化受到了家装设计师的首选以及广大消费者的认可。

如今，瓷砖已成为居家生活的一种“刚性需求”。它彻底地改变人们的生活品质，在现代生活中扮演着“美容师”的角色。精品生活，只选好的。中国各大陶瓷企业，凭着先进的生产设备及工艺标准，秉承“唯美、优雅、艺术、时尚”的设计理念，在改善人们的居家生活品位上做出了卓越的贡献。

业内专家分析，现在广东、福建、江西等地严控瓷砖产能，并且纷纷改用天然气，这大大增加了瓷砖的生产成本，天然气燃料只是在节能减排方面有助于建陶卫浴企业清洁生产，但是并不能提高卫浴瓷砖产品的品质，增加瓷砖产品的附加值。同类产品，用天然气的成本也比传统生产的高出很多，价格自然也会高很多，在产品质量都差不多的情况下，没有使用天然气的企业有着价格优势。据了解，山东产品目前90%以上的企业都是用水煤气进行生产，这为山东建陶卫浴的出口带来了极大的优势。

随着陶瓷行业竞争的加剧、国内政策的影响以及外国市场对国外设置的贸易壁垒，不少中小陶瓷企业举步维艰。

陶瓷原本是高能耗、环境负荷大的项目，陶瓷生产企业应该努力响应国家提出的生态、环保的发展理念的号召进行清洁生产，走低污染、低排放、低能耗的绿色发展之路，限制和淘汰产品品质不高、节能减排效果差、经济和社会效益低下的各种落后生产工艺和技术装备。清洁生产、减薄限厚、自主创新、品牌建设将会是中国陶瓷企业努力的方向。陶瓷企业需在加强科技创新，提高产品品质的同时开发新销售渠道来占领更多的市场。

当今世界已进入品牌竞争的时代，陶瓷产业的市场竞争主要表现为品牌之间的竞争。目前，国内陶瓷行业的品牌建设，特别是世界级知名品牌建设和国外相比，还有一定的距离。自主创新应作为一项主要工作，广大企业应采用新技术、新工艺、新材料，不断改进产品设计，加快技术改造，开发新产品，重点抓好具有高附加值的产品的研究及创新。只有融合了精心设计、精细制作的产品，才能摆脱传统陶瓷低价竞争的恶性循环，提高利润率，抢占陶瓷产业的制高点。

笔者认为，集团化、规模化是现代企业的基本走势，能否保持技术领先优势是企业在国际市场竞争中制胜的关键因素。我国陶瓷企业应当有紧迫的商标和品牌意识，国内企业要在学习和借鉴国外先进的管理理念与方法的同时，大力推进成本、质量、财务、营销等方面的创新和管理信息化。国内陶瓷企业要牢固树立“质量第一”的观念，建立健全质量保证体系，扎实开展全面质量管理活动，努力提高抓好产品质量的业务技术水平，完善售后服务措施，夯实质量基础，不断调整产品结构，加快产品结构的优化升级，开发高质量、高档次的产品，以优质产品赢得用户、占领市场。

（来源：中国产经新闻报）

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