家电品牌“出海”遇狙击 竞争压力加大

14日晚，于7月10日停牌的美菱电器发布复牌公告称，于15日正式复牌，同时承诺至少三个月内不再筹划重大资产收购事项。此举证实美菱电器因筹划收购资产事项而停牌，此次收购行为拟收购意大利意黛喜公司部分股权，但最终的赢家是美国最大家电制造商惠而浦。

预计交易在年底达成

惠而浦近日宣布，将以7.58亿欧元(约合10亿美元)的价格收购意大利第一大、欧洲第三大家电制造商Indesit（意黛喜）60%的股权，以进一步扩大其在欧洲的市场规模。由于此次收购可能涉及反垄断调查，预计交易将在年底达成。

作为欧洲老牌的家电商，意黛喜旗下拥有冰箱、洗衣机、厨电等业务，但近年来发展并不顺利，据了解，意黛喜2013全年收入为26.7亿欧元(约合人民币225亿元)，受销售下滑及汇率波动不利影响同比下滑7.7%。去年下半年，意黛喜的控股股东梅洛尼（又称默洛尼）家族委托高盛代理其股权出售事宜，经过大半年沟通之后，惠而浦和伊莱克斯均有意接盘。

中国企业遗憾出局

就在意黛喜收购即将落定的时候，上周忽然传出中国家电商长虹和美菱“半路杀出”的消息。作为长虹集团旗下的白电平台，美菱电器(000521)10日起因筹划收购事项而停牌，市场传闻或与收购意黛喜有关，但美菱电器方面对外表示表示并不清楚报道事宜，一切以公告为准。此前也曾传出海尔有意参与并购，并未得到证实。

据消息人士称，惠而浦的报价为每股11欧元，长虹的出价则为12欧元，但最终仍未能胜出。对此，家电行业资深分析师梁振鹏认为，在对欧美企业的并购上，除了价格等因素外，当地政府、行业协会、大股东等的态度也至关重要，在情感上，有着辉煌过去的发达国家品牌对于被中国企业并购往往有所抗拒，同时，从收购后的管理、配送、服务等方面来说，欧美文化更为相近，相对来说受到的阻力更小。

分析：本土品牌进军欧洲市场压力增大

由于意黛喜的主要市场一直集中在欧洲，主要是销售进口高端家电。业内人士分析认为，意黛喜落入惠而浦囊中，对国内市场的影响不大，但对于中国白电企业来说，这次的遗憾出局或影响未来在海外市场的布局。

据了解，欧盟已成为中国家电出口的第一大市场，但出口产品基本上是以贴牌加工为主。中国白电整机制造企业和核心部件企业纷纷展开海外布局，例如海尔并购新西兰斐雪派克、华意压缩并购西班牙的Cubigel、美的第五大海外基地落户印度等。

不过，随着欧美经济逐渐恢复稳定，中国家电品牌的“出海”正面临对手的狙击。惠而浦公司董事长兼首席执行官杰夫·费蒂格表示，期望通过与意黛喜的合作稳固提升惠而浦在欧洲的业务，就在去年，惠而浦宣布以34亿元控股合肥三洋，或显示这家企业将重新进攻更多市场。

梁振鹏认为，收购意黛喜将进一步增强惠而浦的实力，对中国企业来说不是个“好消息”，尤其是在欧洲市场，中国企业失去了一个发展壮大自主品牌的良机，竞争压力也将明显增大。

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