百年天天木门引领行业新主张 提高品牌竞争力

“木门行业竞争与日俱增，企业发展到一定阶段，走品牌战略才有出路，而在新的竞争形势下，企业只有对现有的品牌进行升级才有更强劲的竞争力。”小编日前走访全友天天木门时了解到，在市场氛围低迷的大背景下，全友天天实现了从2010到2012年，网络规模和销量连续三年翻番的双增长奇迹。创造了木门行业中的“天天速度”。全友天天最近的动向如何呢？这一奇迹的实现是如何完成的呢？

战略规划，百年天天品牌升级

作为中国大型民用家具行业龙头企业的全友家居，20多年来，以创造美好家居生活为己任，做好百姓能实地体验、用得起、买得起的家居，通过卓越的服务和创新的技术，为更多的人提供更美好的家居生活环境。

2010年，全友家居在酝酿多年之后，强势跨界进入建材行业，打造了全友天天木门这一专业木门品牌，随着网络布局的逐步完善和市场销量的逆势走高，为了打造百年门企新形象，年初，全友家居宣布将全友天天正式升级为百年天天，目的是为了“更专业、更专注、更专心”的运作木门市场，并对产品结构和品牌形象进行了大刀阔斧的变革，同时，还聘请全球著名的战略管理咨询机构为其制定经营战略并参与战略管理。随着这些变革陆续完成，百年天天新的发展脉络也日渐清晰，市场走势更被看好。

产品升级，引领行业新标准

产品升级是品牌升级的内在驱动力，木门市场，标准缺失是普遍存在的问题。百年天天作为全友家居专属木门品牌，领先行业的发展速度不仅仅依靠的是生产规模，而是依靠对用户需求变化的准确判断，以及研发、产品设计和推广等领域的绝对优势有关，为了获取国内外不同区域市场的用户消费需求，百年天天依托全友家居在全球范围内建立起的米兰、深圳、成都三大研发中心，第一时间获取用户最新生活需求动向。

2010-2012年，百年天天做了一份对木门市场数十万用户的调研，在“购买木门最关注的是哪些”问题中，36%的受访者关注的是质量，28%的受访者关注的是款式，19%的受访者关注的是环保与否，12%的受访者关注的是价格。经久耐用仍然是消费者最基本的需求。当然，木门光耐用还不够，符合时代潮流、款式新颖的木门才会受欢迎。

因此，在此次的产品升级中，百年天天提出“让木门回归经典”的行业新主张，“经典是以实用为背书的艺术，是一种经得起时间考验的家居审美。”怎么做经典耐用的木门呢？就必须对工艺和产品标准进行升级换代，首先在产品厚度上，突破传统36、38MM的标准，把门扇基本厚度确定为黄金42MM，独有的木门多层实木复合工艺，彻底消除木材内应力，仅仅4MM的厚度提升，产品综合耐用稳定性提升了50%以上，隔音性能提升了35%以上，其次围绕产品结构、环保、面板、门芯、涂饰等七大方面，进行了技术创新提升，升级后的产品，视觉·防开裂变形，触感·更华贵沉稳，听觉·更隔音降噪。满足了用户对家居产品的苛刻要求。 相关人士指出，百年天天此次的“让木门回归经典”行业新主张，给家居产业带来了新的思潮，必将成为引领中国木门行业产品升级换代的新标准，对未来木门市场的发展产生深远影响。

品牌形象，百年天天好评如潮

2013年年初，在第十二届中国国际门业展览会（CIDE）上百年天天以新品牌形象初次亮相，一举震撼业界，并取得了形象展示和网络招商双丰收。

五一黄金周期间，记者在终端卖场看到，百年天天的店面形象摒弃了以往传统、厚重、复古的欧式风格，LOGO色彩红白绿组合，店面设计动线韵感十足、以经典黑白灰和原木色搭配，再装饰以红白绿的时尚配色，使得门店形象别具一格，体现了国际化、年轻化、德式风格的新形象，而展示的潮流五系、阳光法兰西、经典六系等新产品，产品大多申请了国家外观专利，潮流五系时尚潮流，都市白领的最爱；阳光法兰西高雅尊贵，成功人士值得拥有；经典六系，大气经典，堪称百年不变的木门样式，适合最大众的审美需求。这些产品经过细分，符合了当前木门市场主流消费群体的需求，得到了用户以及媒体高度关注和广泛好评。

业内分析人士表示，伴随着行业洗牌潮的到来，中国木门市场随着2013年市场的回暖期，会迎来更加快速的发展，市场将更加向强势品牌集中。百年天天市场基础扎实，市场策略精准、市场覆盖面广，技术实力雄厚，随着品牌升级，未来将持续强劲势头。