新《商标法》实施 地板业“包装”加大

从2014年5月1日起，新的《商标法》正式实施。根据新《商标法》关于“禁止生产者、经营者将‘驰名商标’字样用于商品、商品包装以及容器上，或者用于广告宣传、展览以及其它商业活动”的规定，可以预见，国家免检产品、中国名牌产品、驰名商标等产品称号已经不足以成为地板企业品牌的宣传神器。脱去“驰名商标”这一层华丽的外衣，地板企业该如何获得发展，争得市场?从中国地板品牌的发展经验中，不难发现：树立品牌之前，包装产品才是关键。

寻找企业整容利器

这种转变的出现，同时革新了地板市场的竞争局面。为了打造一个全国、区域品牌，不少企业正在大刀阔斧的实施新的市场策略，比如选择在研发新品、产品创新、重朔企业形象、专卖店统一、体验馆升级改造等方面发力。

当然，市场的残酷竞争不只是针对地板行业，而是整个建材行业都遇到前所未有的困惑与萧条。没有天生丽质的企业该怎么办?在不提倡化妆的时代，恐怕要花更大的价钱对自己的产品进行“整容”了。

产品保持特色化

首先，企业要对自己的产品重新定位，以一个新的姿态给老客户一个新的感觉和惊喜，让新客户对你的产品有更好的认识和了解。当消费者认为你的产品确实是有特色的，是环保的，与其他品牌能一比高下的优质产品，那么，你的“整容”才算成功了。

密切与代理商的合作

其次，企业和代理商要有一个更紧密合作的市场目标，推出新的市场营销方式。不能再用以往企业在初级阶段、发展阶段使用的传统营销方式了。应该多和经销商相互交流、沟通，了解经销商的需求和困惑，对经销商和导购进行行业知识(包括市场的一些新变化)培训和讲解，开导经销商改变传统的夫妻店经营方式，用公司化、团队化开拓市场。

当一切都完善后，企业和代理商就会像家人一样和谐，共同在自己产品的范围内，把消费者认可的知名品牌作为学习的榜样、竞争的对手，互进共勉，用高质量的产品和全新的服务，赢得消费者的口碑，进而成为当地的强势品牌。

企业不能只注重表面的“光鲜包装”，却忘了产品的实质。再好的包装也只能一时的抓住消费者。消费者买来产品之后，第一时间都是撕破这些“包装”弃之一边，真正去关注的还是产品本身。因此，企业只有将自己的产品质量有所保证，品质能过硬，才能在不断变化的外部条件下，站稳自己的脚跟。“驰名商标”、“中国地板十大品牌”是荣誉也好，不是荣誉也罢，地板行业的发展紧紧围绕的都只应当是产品的本身，以产品为核心，才是企业将自身品牌建设推向辉煌的关键。