地板企业褪去“驰名商标”该如何发展？

在地板市场上，几乎每一件产品都贴有“中国驰名商标”、“中国名牌”、“国家免检产品”等标签，消费者以为贴有这些标签的产品品质一定有保障，殊不知，这只是地板产品必有的一个“行头”，“驰名商标”的出镜率已经到了失控的地步。

许多企业将驰名商标用于广告和宣传，在披着“权威认证”的不合法外衣下，给企业产品冠上荣誉称号附加值，消费者因此被误导。近几年，在地板行业，进行驰名商标申报的人也比比皆是。

去年8月30日，十二届全国人大常委会第四次会议表决通过了关于修改商标法的决定，这是商标法自1982年制定以来的第三次修改，修改后的新商标将于2014年5月1日起实施。

《新消法》规定：禁止生产者、经营者将“驰名商标”字样用于商品、商品包装以及容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他的商业活动。

“驰名商标”不能再用于地板品牌的广告宣传，规定的出台整顿了地板行业的规范的同时，也给地板行业带来了一个挑战：褪去了这一层鲜艳的外衣，地板企业该如何发展，如何获取消费者的“芳心”?

“国家免检”、“中国名牌”、“中国驰名商标”被地板行业称为“三大荣誉”，而现在相继被叫停，地板企业还需要做实品牌，以质取胜才是关键。

“中国驰名商标”的确是企业打广告的有效手段，一些消费者看到驰名商标标签，以为有权威的官方认证，购买时会放下戒备的心理。但是对于一些地板的大品牌企业来说，驰名商标的标签已经可有可无了，品牌的知名度和美誉度就是让消费者放心的认证。

产品可以山寨、驰名商标可以泛滥，但是品牌却是永远无法被模仿的，品牌就是冠加在产品身上的附加值。现在的消费者品牌意识有很大的提高，在地板行业的发展过程中，地板企业应该努力建设品牌，提高品牌的知名度。

对于没有知名度的地板品牌而言，即使贴有驰名商标标签也没有什么意义;对于有知名度的地板品牌，即使没有驰名商标也一样能够打开市场。

品牌是一个企业生存的“生命”，品牌的光环是永远无法被取缔和超越的，要想走得更远，地板企业还需要想办法把品牌做大做强，走品牌化发展的道路。