走原创设计之路 成品牌家居企业共识

在近日举行的中国国际家具展上，多家北京家具品牌的概念产品或前沿设计组团集体亮相，再次引起了业内对于家具原创设计的关注。虽然有人坚持认为中国目前的设计远未成熟，但走原创设计之路已成为部分品牌企业的共识，并出现了越来越多的跟随者，不过，不容忽视的是，家具行业原创设计的未来仍需多番努力和突破。

行业原创力量初展峥嵘

原创设计，在发展近三十年的中国家具行业内一直是个稍显沉重的话题。从早期的“抄袭”、“模仿”、“借鉴”国外家具设计，再到近十年来，部分企业开始摸索自己的设计之路，至今能够被名副其实地冠以“原创设计”的企业仍然是凤毛麟角。就在2011年，米兰国际家具展上依然有品牌公然杜绝“中国设计师入内”的尴尬事件发生。有业内人士悲观评价，近五年内，中国家具行业才渐有相应的设计可言，但也仅仅是“模仿+创新”阶段，“原创”更是屈指可数。更有企业人士直言：“行业天天提原创，但提到原创都很羞愧。”

尽管遭遇不少抱着“产品好卖就行”的品牌同行的不解甚至嘲笑，原创产品也经常遭遇大小企业的“山寨”，坚持摸索原创设计的企业却都表达了坚持的决心。荣麟世佳总裁戚麟说：“我们越坚持原创，发现自己发展得越好，而跟进做原创的企业也越来越多，说明这条路是走得通的。”屡屡被抄袭的华日家居起初还 “上诉抄袭者”，现在则“不管不顾”，“你爱抄抄你的，我们该做原创依然做原创。”某位华日家具实业集团高层表示。

他们的坚持终于得到了认可。2012年，在第51届米兰国际家具展上，中国当代坐具设计展应邀亮相意大利米兰设计周，举办以“坐下来”为主题的“椅子”展，中国家具首次从看客身份变成参展者，向全世界展示了中国家具的传统文化和企业设计的能力。今年的9月11日-9月15日，曲美、荣麟、北欧艺家、华日家居、皇家现代、挪亚家等企业联合设计师，集体打造了DOD设计展(DesignofDesigners中国国际设计师作品展示交易会)北京展区“书香北京”的主题展览，大获业内赞赏。中国家具行业的原创力量正在彰显。

先行者集体摸索创新之路

在推动原创的过程中，消费市场个性化需求的推动不可忽视。“目前消费者接触国外产品的机会很多，个性化需求特别强烈。”皇家现代家具企划总监崔春瑜说。华日家居高层也认为，未来一定是“小批量”、“多品种”的个性化市场。在遭遇激烈的竞争之后，低端市场难做，家具行业需要由“量向质”转变，原创设计既是满足市场的需求，是品牌特色和个性的一种表达，也是企业生存所需的重要能力。

挪亚家总裁陈志军介绍，家具设计的三大要素主要是色彩、材料和功能。目前国内企业的原创主要集中在家具的造型、工艺结构以及色彩与材料的搭配上。“市场从来不缺乏设计师，但能否把有设计感的作品变成商品，就得靠企业自己把握了。”

就是这个如何把握，让原创家具企业们颇多苦恼。据了解，目前国内家具企业既有自身的设计团队，也会选择与专业的设计机构或设计大师合作，由此也遭遇了不少难题。此次与设计师合作开发产品参展DOD的华日家居就深刻体验了一把。“大师们确实有原创，但不接地气。”据华日高层介绍，设计学院的老师设计了 2.4米长的弧形字台，最后靠20多个设计师连续8天编程画了1万多个图标耗费各种心力才生产制作出来。“工艺成本太高，实现难度也很大。”如何将有原创设计的作品实现大批量的生产制作，并转化成消费者喜欢的商品，设计师需要体验生活、贴近市场、钻研消费者的需求，也需要企业与之形成良好的沟通和磨合。

一直坚持原创，倡导北欧风格的曲美在与北美、意大利等地大牌设计师合作也曾陷入产品与品牌风格不符的困境。曲美家具之前以工艺为导向，提倡弯曲木，但这批设计师设计完后，“产品确实很有设计感，经销商都觉得很好，但是大家都不知道如何推广。”曲美家具集团副总裁吴娜妮认为，在原创设计的过程中，怎么去原创，品牌DNA是一个重要决定因素，“要围绕产品、品牌、风格定位需求去组织设计、制造、渠道等各方面的资源。”

综合发力远胜一枝独秀

尽管预测加入原创大军的企业会逐步变多，但这些原创先行者们也意识到，若想在市场激烈的竞争中依然保持领先，光有原创设计远远不够。

在业内人士看来，与专业的设计团队合作开发原创产品是企业的必然选择。“设计团队可以根据企业需求来设计，并能通过企业很快获得市场反应。”崔春瑜说。她认为原创设计的另一境界是引领消费需求，除了家具产品外，企业通过提供配饰等产品，利用各种经典元素实现整体搭配，向消费者传达全新的生活方式和氛围。

“未来家具企业的竞争必定是供应链的竞争。”华日家居高层表示，企业需要开放的心态，把设计、制造、渠道等环节打开，“要想继续领先，必须在供应链上强强联手。”走在原创设计前列的曲美家具也已经过了以“设计为导向”的时代。“我们已经从单一的产品提供转向整体功能家居的定位。”吴娜妮认为在未来的竞争中，“设计只是其中的一个因素而已，企业致力于在供应链、管理、渠道、服务等综合模块的创新显得尤为重要。”

（来源：京华时报）