顾家家居品牌启用新LOGO 年轻化战略再升级

时代持续推进，潮流不断更迭；品牌的年轻化，亦是一场与时俱进的持久战。尤其是在2020年伊始，如何在疫情之下寻求品牌的全新增长点，成为众多品牌都在面临的巨大考验。一直致力于品牌的年轻化战略，顾家家居结合自身实际和当下现状交出了试卷，也为其他品牌提供了可借鉴的模板。

3月21日，顾家家居在官方自媒体及杭州城市地标大笨屏等线上、线下多个渠道，正式发布了新LOGO。在全球用户的见证下，顾家家居宣布将正式启动品牌焕新战略，助推其释放更加年轻化的品牌活力。这也是顾家家居继更换代言人、产品研发重心向消费者端倾斜、社会化营销、冠名“猫晚”等一系列行动之后，品牌年轻化战略的再度重磅升级。

城市地标发布新LOGO 启用品牌新形象

3月21日，杭州城市地标“大笨屏”上，顾家家居新LOGO的演绎动画如期呈现，简洁流畅的画面、更具亲和力的视觉呈现，让经过大笨屏的每一个人都露出了会心的笑意。与此同时，微博热搜话题#321重启日#和“321重启”的蓝V线上助阵上线，评论数不断攀升。顾家家居全球海外团队也发来祝福视频，“HELLO KUKA”的齐声呼唤，迅速在网络引起热议。

品牌LOGO永远都是其品牌精神和企业文化的象征，延续了红色的经典色彩、图形等元素，顾家家居新LOGO采用了时下流行的扁平化设计，对字体的识别度优化，同时“顾家家居”及“KUKA”的中英文字体也进行了升级。相较上一版LOGO，顾家家居新LOGO在设计上参考了包豪斯主义的化繁为简，不是做减法，也不是空洞的跟风，而是在保留“顾家家居=顾家未来生活方式”的品牌联系上，以理性的思维方式，将原本相对复杂的信息，处理得更加便于快速识别。

新旧LOGO对比

包豪斯主义奉行“less is more”的科学理念与艺术审美。艺术与实用、审美与生活，在包豪斯这里并不是二元对立的。以包豪斯理念简化处理后的顾家家居新LOGO，在视觉上更有空间感，整体体现出精细、时尚、大方的品牌格调，精致、轻薄的视觉效果传递了顾家产品的精工细作，以及顾家品牌的精神特质和品牌自信，也将大大提升品牌在手机、电脑、户外电子屏等新媒介上的辨识度。

同时，设计团队将LOGO中“KUKA”英文字提取出来后以渐变构成的方式，重新开发出易于识别的扩展符号，拉近顾家与新一代消费者的距离，这个图形元素将在后期穿插到顾家家居品牌门店、产品、营销广告物料等各个环节。

扩张品牌共识 发力全球市场

疫情会带来新的用户消费习惯，面对变化，原本收益不错的企业也需要调整思维做创新：雪碧官宣了更具青春活力的新的品牌代言人，奢侈LV正式入驻微信视频号，中石化全线铺开成为生鲜巨头……

顾家家居的应对之道是：扩张共识，发力全球