跨界打造“扫毒”IP营销 梦天到底布了个什么局

随着市场经济发展到一定程度之际，融合当下时代科技进步，越来越多的“新经济”样态层出不穷，且在以不可小觑的力量颠覆传统。相较于2019年新诞生的“网红经济”、“直播带货”等热词，跨界打造“IP营销”，成为了近年来企业之间强强携手的“新经济”样态，对于家居行业来说，亦是如此。

2019年，梦天作为电影《扫毒2》的官方合作品牌，在7月电影上线之际，携手《扫毒2》以及联合红星美凯龙家居集团共同发起“超级扫毒日”活动，号召广大消费者重视“有毒家装”，倡导大家选择环保、健康的装修装饰材料与家居产品，从装修源头开始“扫毒”。

“超级扫毒日”启动仪式

随着经典动作港片《扫毒2》票房一路飙升，仅上线十多天内就突破了10亿，在戏内宣传坚定“禁毒”、远离毒品的价值观，于戏外提醒消费者警惕损害身体健康的“有毒家装”，梦天与《扫毒2》携手打造的“扫毒”IP营销，虽不是家居行业打造的首个跨界IP营销，却是打破以往家居品牌跨界硬性植入，做到了真正贴合二者核心价值和意义的经典案例。

作为经典港片《扫毒2：天地对决》，无论是动作场面设计，还是人物冲突设定、核心价值传递等方面都较以往港片做出了创新性改变。从《风暴》炸中环、到《拆弹专家》炸红