赋能家居业 拼多多“新品牌计划”初见成效

一边是成立才4年多的互联网新锐，一边是在纺织行业深耕31年的传统企业，这是拼多多和浙江金蝉布艺的故事。今年10月，金蝉布艺加入了拼多多的“新品牌计划”，业绩环比增长了200%，让这家历经风雨的传统企业看到了在国内打响品牌，从窗帘向大家居产业发展的希望。

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这也就不难理解，不久前，双方在柯桥签署合作协议，将在C2M模式上开展深度合作。而就在昨天，拼多多把在柯桥积累的合作经验复制到了山东高密，另一个纺织重镇，与当地纺织、劳保等产业带优质制造企业共同成立“新品牌联盟”，推动地区产业带经济的数字化转型升级。未来一年，拼多多将倾斜资源，在全国培育100家销量过亿的家纺制造企业。

这也标志着“新品牌计划”的进一步升级，从单一企业到瞄准整个产业带，辐射更多工厂和消费人群，同时首次联合地方政府，将百亿补贴下沉到优势产业集群，搭建中国制造和新消费群体之间的快速通道。

30多家龙头企业联手寻找产业突破

说起孚日股份，很多人恐怕都很陌生。这家成立于1987年的上市公司，前身是高密毛巾厂。和许多中国制造企业一样，孚日无法摆脱“墙内开花墙外香”的困境。一方面，他们生产的毛巾几乎占到美国市场中国毛巾份额的一半，同时还为迪卡侬、宜家、无印良品这些品牌提供服务，另一方面，这位全球毛巾生产霸主无法在国内拥有一个“叫得响，卖得好”的品牌。

在高密，以孚日为龙头，规模以上的纺织企业超过了200家。近些年，随着人口红利的消失，这些企业正千方百计突破“纯外贸+代工”的困境。目前，只有少数大企业在逐步建立自己品牌，更多企业还在“默默”代工。

这是拼多多联合高密市政府成立“新品牌联盟”的初衷，包括孚日在内当地30多家优质纺织企业集结到一起，联盟将作为拼多多的优质商家资源池，平台将对其中符合条件的企业进行重点扶持。

就在本周一，孚日股份在拼多多的官方旗舰店推出99元出口优品全棉四件套等产品，当日成交额就暴增1735%，访客数更是暴增3816%。在这组惊人的数字面前，孚日集团总经理吴明凤才敢表示，将举全集团之力，借助拼多多等平台在国内市场打响产品品牌，推动外贸和内销达到1∶1。

也是在本周一，拼多多平台同步启动家纺产业带品牌促销