地板企业欲抢占先机 需洞悉家装发展趋势

今年伊始，国家发布了一系列宏观政策化解房地产库存，而楼市的回暖为家装行业带来了希望，预计今年的家装市场容量相比去年会有所增加。如今，市场竞争日趋白热化，家装市场上的商机逐渐被越来越多的家居建材企业所发掘，地板企业作为其中的一份子自然也不例外。在企业纷纷“觊觎”新市场的情况下，地板企业要想抢占商机，洞悉家装行业发展趋势尤为重要。

一、家装公司概念营销抢市场

由于房地产属于家装行业上游，房屋交易量增加不会立刻反映到家装市场，预计下半年开始家装市场的增量部分会逐渐有所体现。在大环境不景气的情况下，为了争抢这部分市场份额，2016年家装市场依旧将持续2015年的“套餐装修“态势，即整体家装，家装公司以各种类型的概念营销争抢市场，套餐血拼、促销打折、建材团购、装修补贴、装修信贷等是竞争方式依旧是主打。

二、互联网家装仍将继续发酵

自2015年互联网家装持续火热之后，2016年还将继续发酵。在国际环境的不确定和市场的不稳定因素较多的情况下，我国整体经济下行压力依旧较大，家居市场整体回暖基础支撑仍有不足。因此中国建材流通协会常务副会长秦占学也对建材家居企业提出了建议，应用“互联网+”提高效率，规范线上线下良好发展。然而今年3月份发生的某家装电商忽然转型的事件，给互联网家装行业提了一个醒，想要通过“先烧钱抢占市场”的互联网通俗做法实现长期效益恐怕是行不通的。

三、传统家装利润将明显下降

在互联网家装的影响下，传统家装严重同质化带来的负面影响愈加明显，消费者通过多渠道的价格比较选择家装企业，迫使许多定位中高端的家装企业不得不降价以寻求“薄利多销”，此外企业主动或被动参与竞争促销，还将进一步降低利润空间。2016年整个行业还将继续面对人工成本提高、房租上涨、套餐挤压利润等情况，传统家装行业虽然占据的市场份额依旧庞大，但利润率与过去相比却明显下降。

四、工业化家装有望带来突破

整体家装行业准入标准低，造成行业鱼龙混杂。而面对消费者对家居装饰产品及服务要求的提高，家装行业未来5-8年的洗牌大势不可逆转，家装技术突破将成为企业长久发展的最为可靠的保障。通过技术突破，将各种优质原材料通过工厂标准统一、质量要求严格的大型流水线，生产制造成各种装修板材、护墙板、台盆台面、橱柜、卫浴、门及门套等半成品，而后运送到施工现场组合安装。这样的家装系统有望为整体家装行业依旧保持木工加泥水匠的传统业态带来实质性的突破，引导行业良性发展。

综上分析，传统家装虽然仍旧占据较大市场份额，但近些年发展弊端凸显，利润呈现不断下降趋势。一面是传统家装的不断倒下，另一面却是互联网家装的风生水起，它们二者之间形成了鲜明的对比。而与传统家装相比，注重服务和技术的工业化家装也颇有发展前景。地板企业何去何从，除了洞悉行业趋势之外，还需结合自身的实际情况再做定夺。