“增收不增利” 卫浴企业如何获新生

经济增速放缓，上游房地产业不景气，导致民众对家居建材产品的需求减弱，整个家居建材行业的发展形势极为严峻。近日，中国建筑装饰协会在北京举办了第二届中国建材家居产业发展大会。从会上发布的《2014中国建材家居产业发展报告》中获悉，去年71家建材家居上市公司整体业绩出现了“增收不增利”的现象，目前亏损仍在扩大。这一消息对卫浴企业来说是祸不是福，只有找准原因各个击破，卫浴企业才有可能获得新生。

企业亏损数量在扩大

报告显示，随着经济增速的放缓以及建材家居需求的减弱，去年在深沪港上市的71家建材家居公司虽然营业收入同比增长7.19%为3713.7亿元，但净利润却同比下降3.93%为210亿元，出现了“增收不增利”的现象。同时企业亏损数量还出现了扩大的局面，亏损企业比上年同期增加4家，除ST景谷和*ST国创之外，大自然家居、江泉实业、永安林业、中国家居4家均由盈转亏。

作为市场化最高、市场竞争最激烈的行业之一，由于进入门槛低，当前建材家居行业是中小企业的天下。这也使得大部分建材家居企业的存活时间并不长，行业每隔一段时间就会出现新面孔。企业数量多、平均规模小给我国建材家居行业带来的发展现状是产业集中度偏低，这间接导致了行业竞争的无序，市场环境的不完善制约了建材家居行业做大做强，市场环境秩序急需改善。对此，同样是中小企业居多的卫浴行业也应谨慎应对行业竞争无序的市场发展现状。

行业发展困境具体情形分析

笔者认为，制约行业发展的具体原因应主要表现在以下方面：首先，行业产能过剩问题突出。报告指出，建材家居行业的产能过剩问题主要表现为，产品结构不合理，中低端产品较多，高档产品较少，产品质量稳定性与发达国家相比有一定差距，低能耗、低排放、高附加值的产品还未成为主体。面对环境污染，行业必须调结构转变经营方式。

其次，建材家居行业属于劳动密集型产业，随着人口红利的逐渐消失，当前行业人才梯队开始面临青黄不接的尴尬局面。中国建筑装饰协会调查显示，有89%的企业认为中高端人才的缺失是当前企业面临的最大挑战，其中对高级技工、营销和研发设计人才有需求的企业分别占比68%、55%和42%。而未来5年，高级技工、产品设计师和复合型跨界人才严重短缺将给行业带来巨大挑战。

此外，制约行业发展的主要问题还有，科技创新能力不足，战略新兴产业产值占全行业的总量只有10%，新兴产业发展缓慢;信息化创新不足，大量小微企业信息化水平偏低等等。

因此，卫浴企业想要解决上述难题，有几个可以突破的方向：第一，在国家住宅产业化政策推动下，整体家居是一个大趋势。卫浴企业应该延伸产业链并尽可能多地占有产业链高端，从单纯原材料供应商转变成整体、系统解决方案提供商;第二，随着国家实施绿色建筑行动计划，卫浴企业应该抓住机遇，加大研发、生产、销售绿色建材的力度，促进行业向“绿色化”转变;第三，在新常态下，服务业作用更加凸显，生产制造小型化、智能化、专业化将成为产业发展的新方向，因此智能化、服务化、个性化应该成为卫浴企业未来发展着力的关键点。