居然之家做“降租”准备 家居大佬们怎么看？

吴晓波说，观察一个区域经济形势好不好，他会有三个标准：1.商铺租金涨跌；2.厂房租金的涨跌；3.高炮广告的亮灯率。如果按照这个标准，家居行业2015恐怕并不乐观，家居巨头已经放出风声——市场继续下行的话，将会减租。

这一并无公开对外宣布的信息，是从2015年1月16日居然之家新年招待会上由总裁汪林朋透露的。作为国内的大型家居卖场，居然之家已经为“生意难做”准备好了“减租”的下下策。

2015年，家居生意真的这么难做？为此，我们采访了大量一线家居品牌企业家，一起来看看听听行业的声音。

1、超过6成认为2015年市场将持续平淡

从2014年11月起，网易家居调查采访超过200名家居企业家，受访者涵盖家居行业一线品牌企业董事长、总裁、总经理，超过6成行业人士认为2015年家居市场将持续平淡。

2、悲观派：回暖不可能，还会死掉一批

【强者愈强弱者越弱的马太效应，在家居行业企业发展中尤为明显，部分企业甚至认为2015年行业将会“淘汰一批企业”。“传统的商业模式不太容易生存下来。”华达利HTL中国区总经理王勇预测2015年家居行业“有20%的厂家会离开”。在大部分企业看来，对于那些无法适应新常态的企业，或许连在行业中平淡生存也会变得十分艰难。】

欧派家居董事长姚良松：

2015年很暖是绝对不可能的，中偏一点冷，但是不会很冷。只要企业好的话，还是不错的。从大的环境直观性来讲，2015年房地产调整还在继续，当然这个房地产到2014年年底，在不同的地方有一些稍微好一点。但是它整个大的幸福是不可能，是黄鹤一去不复返。

华达利HTL中国区总经理王勇：

2015年的家居行业会比较痛苦，我认为2015是“未来艰难五年”的第一年，很多企业、经销商、厂家会很迷茫、找不到方向。消费者越来越转到移动端，对品牌的认知与诉求发生改变，传统的商业模式不太容易生存下来，明年预估有20%的厂家会离开这个行业。

安信地板董事长卢伟光：

中国地板行业发展了20年，2015年或是从成熟走到谷底的一年。我相信2015年可能会有很多企业会出局，地板行业在此大环境下扩大规模的可能性不大，所以大部分企业应该采取平稳发展，发挥各自的优势，细化市场，做自己专业、专长的事。

3、洗牌说：洗牌会加剧，强者愈强

【去年家居行业滑铁卢开启了市场淘汰的竞争入口，残酷的市场行情给企业带来了满满的负能量。2015年，行业洗牌将无情加剧，有实力的企业或许能在阵痛中找到重生之路，无力抗衡者或许只能在疼痛中离开行业。面对行业洗牌，大家都希望能够继续玩下去，但是马太效应终将会让企业在市场中分出胜负。】

东鹏控股集团董事长何新明：

我预测2015年的建筑卫生陶瓷市场，跟2014年大致会接近，保持这种常态。建陶行业将会进入一种洗牌，大品牌可能会越来越大，小品牌会相对比较难。东鹏在新的一年将会全力以赴，整合资源，实现更快速度的增长。

荣麟家居总裁戚麟：

2015年是一个转型变革的状态，但是有几个方向已经明确出来了。第一，实力强的企业会越来越突出，强者愈强；第二，在产品风格上可能会百花齐放，因为消费者的需求个性化更强烈了；还有就是新的渠道、新的思维的困扰，包括新的管理方式、工具的运用。

久盛地板董事长张恩玖：

我认为2015年还是在2014年的基础上，行业会进一步整合，优胜劣汰，这是必然的一个趋势，所以作为大的品牌、大的企业，占领市场还是很好的一个机会。

Tata木门董事长吴晨曦：

2014年是整个家居行业相对比较艰难的一年，但是也是正好凸现优秀家居企业的一年。好的企业一定能在这个困难时期突破出去，做好2015年。2015市场会常态化，但我相信这是历练优秀企业的时候。

4、定制行业：“2015肯定好啊”

【2014年家居行业受市场低迷影响，定制行业却走出了一片蓝海。据媒体公开数据统计，国内定制市场每年已达600-800亿元，未来的市场份额还将增大，定制家居市场潜力无限。“定制家居将是未来家居市场的一片蓝海，统计数据显示，目前国内市场仅约有37%的消费者正在使用，从事私人定制家居的企业也比较少。”广州诗尼曼家居副总裁黄伟国曾这样表示。市场反馈情况也在证实这这一趋势，定制家居近年来强劲的增长态势让成品家居市场份额有所缩减，定制家居时代离消费者越来越近让不少定制企业大呼“2015肯定好啊”！】

联邦高登董事长林福来：

2015年行业肯定好啊。购房政策在2014年下半年有所放松，我相信这有助于建材行业的发展。这个市场还是很大的，定制行业前景还是很好的，我们的客户非常广泛，不同的群体是会购买定制产品。

顶固家居董事长林新达：

大家居行业很大，而我们还是集中于定制行业，我觉得定制家居还是蛮好的，虽说2014年总体有些下滑，但定制行业还是在上升的，我们去年大概上升了50%左右。我估计整体家居这一块的市场潜力会很大，所以我个人觉得2015年定制行业应该也会是平稳上升。

诗尼曼衣柜总经理黄伟国：

2015年既是中国经济触底的一年，但是也是触底反弹的一年，所以我认为2015年是经济的一个拐点。定制这个大行业还是良性的发展的，作为诗尼曼家居来讲，我们在2015年有信心，还是会实现比较良性的增长。

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