细数五一建材市场三大玩法 下半年行情或好转

楼市回暖，五一小长假，家居建材市场迎来消费高峰，许多消费者趁着卖场大打折扣，在小长假开启“买买买”模式。许多建材卖场亦抓住了此等良机，推出了各种“玩法”，实现客流量、销售额的双线飘红，地板企业也从中获利不少，下半年市场值得期待。
　　明星助阵人气保障
　　2013年以来，广州鲜有家居建材卖场开业。不过在今年五一期间，红树湾接手番禺原万盛名家家居，作为其大石店盛大开业再度逆势扩张。红树湾凭借多年的名气和大石地段的优越位置，场内多个知名品牌客流爆棚。4月30日下午，香港明星汤宝如亲临商场助阵，更是吸引了数千名市民到场。
　　展会营销知识培训
　　今年五一期间，很多家居建材商家开始转战消费类家装展。5月1日～2日的幸福家装展，汇集了家居建材20多个品类100多个品牌，开创了“拼购、拼单、拼折、拼券”的消费展会新玩法。展会期间，晚安家居、欧派橱柜、索菲亚衣柜、西门子、长虹、格力、圣象地板等品牌还为消费者进行了家装各领域的装修知识培训。主办方负责人邓炎平透露，本届展会消费者逛展人数逾23000人次，现场订单3700余份，交易总额达6000多万元。
　　亲子营销实现双赢
　　消费者对传统促销早已麻木，亲子营销开始大受欢迎。5月2日，在广州优托邦奥体旗舰店建材馆，上百对家长和孩子参与了四海一家家居亲子嘉年华。活动现场，家长和孩子们一起DIY自制水果蛋糕，自己涂鸦设计衣服，参加幼儿思维能力挑战赛等。很多家长感慨地表示，很久没有这样与孩子沟通玩耍了。四海一家家居董事长邓远平表示，亲子营销是具有高参与度、低抵触度的营销形式。通过这次事件营销，让建材在EMBA等高端人群中大大提升了关注度和分量，也让自己旗下的多个建材品牌在消费者中得到曝光和深刻印象。
　　五一家居建材市场表现不俗，其实，不管市场如何变化，营销手段如何创新，最主要的是要迎合市场规律，迎合消费者的心理。业内人士指出，今年改善型的装修需求特别值得期待，这部分的需求是涵盖从建材到家居全产业链的。另外，房地产市场对下游建材行业的利好有半年左右的滞后期，所以下半年地板市场应该不错。