明星促销真的可以挽救冷清的市场吗

地板市场竞争激烈，随之而来的商家宣传噱头也越来越超乎想象，“明星促销”即是近些年兴起的一种备受青睐的方式。眼下，明星助阵促销活动的风潮在地板行业愈演愈烈，这也让地板行业的“拼星”大赛再度火力全开，然而，明星真的可以挽救冷清的市场吗?答案必然是否定的。
　　明星促销苗头渐显
　　近几年，地板市场的促销大战相比以往略有不同，明星促销苗头渐显。据了解，越来越多的地板品牌在举办促销活动时，选择邀请明星助阵现场，似乎只要有明星参与就能收获不错的效果。“这是一个看脸的世界”，此话成为当下众多网友的调侃之词，但也反映了明星确实存在一定吸引力。不可否认的是，对于社会关注度相对较低的家居建材行业而言，请明星助阵活动能够在短时期内迅速提升品牌的“知名度”，树立一个强有力的品牌形象，帮助企业抢占市场占有率。然而，在市场不景气的大环境下，明星或许能为经销商业绩“拉一把”，但明星绝非市场的救命稻草，也不可能是地板厂家、经销商的救命良药。
　　救场可以救命不行
　　对地板企业而言，请明星绝对是一门学问。对于家居建材这样一个低关注度的行业，明星可谓是高调、聚焦的代名词，将二者捆绑在一起，或许能够达到提高关注度的效果。但是也并非请了明星就能提高关注度，提高签单率，提高销量这么简单。在现在各行各业“无品牌代言”的现状下，请了明星，真正能够被大家记住的企业或活动少之又少。而落到市场的关键点——消费者身上，请明星这件事情，不同的身份、不同年龄段，甚至是该明星出演过的角色都有不同的反映：80、90后基本属于追星看热闹，70、60后则在生活消费上更加精打细算，而50后的大爷大妈往往可能是愿意顶着烈日或者冒雨排队领奖品，捡便宜的人。因此真正因为明星的到场而下单的又有几个人?
　　当下市场虽然不景气，活动可以做，但是花大价钱又没有实质意义的活动还是尽量少做。地板企业和经销商炼好自身的内功，把关注点放在产品、员工、制度等方面，方能在市场上站稳脚跟。