中国石材企业转型趋势分析

随着微信慢慢介入到人们的生活，越来越多的人渐渐得离不开微信，而在这过程当中，石材企业也离不开微信营销。一时之间微信在石材行业当中，甚至整个家居行业当中揭开一场“微信营销大剧”。石材行业作为家居建材行业中发展相对较早的产业，也在这一时期下迎来了崭新的发展。
　　微信营销备受石材企业青睐
　　自2011年微信诞生后，至2015年11月用户已突破9亿。在这三年里，企业公众号已经有700万注册，微信已成为中国第一大即时通讯应用工具，有数据显示，如今手机网购增长是一般网购的44倍。而微信的诞生，则为草根平民网购、品牌商网上零售提供了便利，对于石材行业来说，这是千载难逢的机遇，微营销也将为石材企业的转型带来新的契机。
　　微信以其私密性、圈层性成为圈层营销的首选渠道。据相关调查显示，关注微信公众帐号的用户，7%会在查阅之后，选择具有新闻性或趣味性的微博内容转发到“朋友圈”或“微博”中。虽然微信营销具有无比巨大的发展潜力，不过对于石材企业而言，在发展之际还需考虑企业自身情况再运用。业内人士称，石材企业在充分利用微信营销优势的时候，应不断改进信息推送摸式，把握好信息推送的频率和信息内容的可读性，使客户有兴趣通过所推送的信息了解石材企业相关信息。
　　石材企业营销需充分运用微信优势
　　与此同时，石材企业想要把微信打造成与消费者、受众沟通的“桥梁”，就必须清楚地了解到，微信不能只是单纯的营销工具，更要把微信当做一个“发散平台”，能让消费者第一时间了解企业，让经销商了解行业动态。其实，营销非内容，但内容即营销，石材企业可以让用户沉淀需求刚性，产生情绪共鸣。仅仅会拉用户，会做内容，会玩社交，都不算高手，真正的高手是要能从用户的行为习惯中找到痛点和痒处，让他们的需求在微信平台上沉淀下来，形成需求刚性，这就是石材企业进行微信营销的基本准则。
　　据统计，尽管微信快速营销的确具有低成本传播促销信息的特点，但石材企业在实践过程中，不要把微信作为单纯的广告发送器，而要演变成客户管理工具，维系和经营客户“朋友圈”，才能真正利用和发挥微信手段的诸多优点。