库存高企、均价下滑 空调企业面临大考

2015年，空调市场整体表现低迷，市场供需陷入失衡状态，空调价格步入下降通道。业内专家预计，2016年空调市场表现或依旧惨淡，不排除发生更大力度价格战的可能。
　　随着厂家的跟进，常态化的价格战已成为空调市场的显著特征之一。数据显示，2015年，空调整体市场均价同比下降4.5%。然而，尽管各大品牌使出浑身解数，但市场需求不足和库存高居不下的矛盾依然越来越大。《2016年中国空调行业白皮书》显示，截止2015年底，行业库存总量已突破4000万台，相当于国内空调一年销售总和。白皮书指出，此部分库存基于原材料成本高企的时间点生产，因此空调企业和渠道都面临巨大库存及成本压力。
　　记者分析，2016年空调整体市场仍将延续2015年态势，难有大的起色。假如4000万台的库存是真实的数据，以空调为主的企业有可能遭遇更严重的经营危机。另外，不排除发生更大力度价格战的可能。
　　高企的库存诱发了厂商之间的诸多矛盾，从董明珠清场的价格战，到格力美的挖人口水战，再到今年初龙头大佬之间的“学术造假”战，市场压力可见一斑。当然，除了以撕逼战的形式活跃在市场中外，各位厂商在产品上也并没有坐以待毙，一直在尝试走出困局。如格力独辟蹊径，于去年推出了“颜值”颇高的油画空调，可自定义艺术画板，获得了业界广泛关注。美的则继续针对消费痛点，推出无风感舒适体验的“舒适星”空调，使之吹出的风凉而不冷。而海信于日前重磅发布会思考的“炫转”空调，推出专属智能空调的APP平台，不仅可以实现空调智能自运行，还新增了包括过滤网清洁提醒、冷媒泄漏检测的智能自检功能……尽管如此，各大空调厂商的业绩压力仍然较大，格力2015年三季报显示，前三个季度总营业收入同比下降17.16%;海信科龙上半年公司实现主营业务收入同比下降11.01%;春兰股份上半年营业收入更是同比大幅下滑58.04%。
　　中国电子商会副秘书长陆刃波表示，在产能过剩、销量下滑的背景下，许多企业已经展开了大刀阔斧的产品升级和创新，不过白电的使用周期相对较长，如果产品没有大突破，很难提振现状，催生增量市场，预计2016年的白电市场表现很有可能依旧惨淡经营。
　　对此，从中长期来看空调市场上涨动力仍然存在，目前中国空调市场的每百户拥有量尚且很低，根据预测，中国空调的城镇每百户拥有量的阈值将达到170-180台左右，农村将达到60-70台左右，中国空调市场存在巨大的普及空间。相比2015年的4143万台的市场规模，预计2020年空调市场零售量将达到5190万台，增长幅度高达25.3%。