中产阶级持续领跑消费 橱柜企业需重品质升级

当社会消费水平达到一定程度之后，绝大多数消费者的需求将出现升级的趋势，从数量消费转变为品质消费，这也将催生一批以提供高品质产品为特色的品牌企业，这些企业将通过品牌价值制胜于市场，赢得属于自己的胜利果实。橱柜行业正处于激烈的品牌竞争阶段，由价格战向价值战转变当然也是必然的结果。
　　2015年消费欲望持续上涨
　　有数据表明，尽管中国经济在2015年增速放缓，仅为6.9%，但消费者的消费欲望不但不受影响还持续上涨。消费意愿指数比2014年上升2个百分点至48点，其中一线城市消费意愿达到64点，创下四年来最高。这意味着橱柜企业想要赢得市场，就要抓住最具经济能力和消费意愿的消费者，摸透其消费心理之后，“对症下药”也就能取得不错的成效。
　　中产阶级领跑消费人群
　　中国消费者不断增长的消费意愿部分出于对未来一年就业形势的乐观情绪，其中大多数受访者认为未来就业形势非常好(9%)或好(55%)，并认为他们的个人财务也将是宽裕(5%)或较为宽裕(58%)。其中，一线城市中新兴的中产阶级在过去四年中领跑了全国城市的消费意愿，并在2015年达到了过去四年的最高纪录64点。
　　橱柜企业注重品质升级
　　由此看来，消费升级是当今中国社会的大势所趋，中国消费者的整体购买潜力巨大，并且逐步显现出不再一味追求低价的现象，而是更加注重产品品质和服务体验。善于观察的橱柜企业可以发现，中国的社会环境变迁造就了中产阶级的崛起，并在逐渐成为社会主流群体，上述群体注重对生活的享受，善于把握生活的节奏，对他们来讲，品质生活是必需品。而如果能够集中满足这类消费者的高品质居家需求，橱柜企业或能迎来发展的“新一春”。