揭秘：门窗行业难以解开的“生死局”

近年来，来势汹汹的“洗牌”席卷整个家居建材行业，门窗行业也不例外，纷纷高呼转型升级以应对特大“风暴”。市场疲软、产能过剩等问题都成为门窗企业难以解开的“生死局”，企业只有正视困境，并积极寻找出路才有机会制胜市场。
　　一、环保政策让企业“雪上加霜”
　　柴静的《穹顶之下》让我们看到中国未来变革的可能，环境将是第一要务。中国的环境治理已经到了不得不改革的时候了，作为高污染、高耗能的门窗行业将是这场整改的重要对象。环境管理成本以及政策的收紧，让门窗企业务必在环保以清洁生产管理投入更多的资源和资金，这将是直接增加投资成本和运营成本的原因。在这个过程中，将有不少企业将直接被政策性限制而直接结业，退出市场，而本来已经生存艰难的企业，还要在新的法规和环保环境治理投入资金，这将是雪上加霜的困境。
　　毋庸置疑的趋势，中国新常态的经济发展路线将紧扣着环保、绿色化为主导，对于环境治理的相关管理手段和法规也会越来越严厉，对门窗企业而言，这一切只是开始。
　　二、人口红利消失行业受重创
　　时至2015，可以确认的是中国的人口红利已经结束，这一个转变给传统产业的经营带来了前所未有的考验。有新闻如此报道：“佛山企业招不到员工，到了只要是一个人就可以招了”的地步，而这样的困境不只是佛山，全国很多制造型的行业都普遍遇到，因为人口红利的结束，意味着人力资源成本的不断上涨，直接增加经营成本以及影响生产管理，而门窗正是人力资源密集型的产业，人口红利的结束将直接影响这个行业的生存。
　　而站在另一个角度看“人口消费红利”，70后和80后在居住产业和建材产品消费周期已经接近尾声，90后在居住产业和建材产业的市场需求无法激法，近30%的90后不需要置业，另外多数的一二线城市90后普遍未有能力置业，因为虚高的房价让90后望尘莫及。
　　三、一二线城市市场需求下降
　　根据全国各大城市近去一年房地产行业的市场数据可以断言，中国一二线城市的房地产市场随着70后和80年人口消费红利的结束而开始加剧萎缩。可以说，基本上所有一二线城市的70后和80后的建材与居住产品的消费周期已经结束，全国多个城市由于投机性置业者的市场操作，导致众多城市空置率居高不下，甚至有些新开的板块成了“死城”，真正的自用型置业者比例相当低。
　　事实证明，由于一二线城市房地产的萎缩和投机性的市场操作，直接拉低了门窗产品销售，而因为房地产萎缩而引发的门窗市场需求量减少是一种极难恢复的硬伤。
　　四、深陷利润“怪圈”
　　目前，门窗市场上很多产品利润已经接近零，有的企业只能靠走量、做出库存化的方法来赚取微薄的利润来养家糊口。而这似乎更像是一场坐以待毙的自杀行为。产能严重过剩的门窗行业，小品牌零利润运营，二线品牌微利润经营，大品牌低利润经营，三者彼此的影响的牵制，让这一切变得更加可怕。
　　任何企业的发展都必须遵循利润正常化的原则，但门窗行业不少二三线品牌的利润一直处于不正常状态，甚至是亏本运营的尴尬局面。试问这样还有什么价值，还有什么意义，企业的结果就只能是等死。
　　五、战略思路和核心竞争力的缺失
　　没有战略思路是多数门窗企业的共性，与多个传统型企业对话的过程中，当提及战略一词，似乎无法在其企业看任何有战略意义的战略意图。事实上，不少企业对战略思路的理解仍然属于一片空白，更多的是将职业经理人的战术思路当作战略思路。
　　如果一个企业没有系统性的战略思路的话，那么其所有行为都只能解决眼前，和做眼前的事情，对于未来根据没有一个可以确定的真正发展立场。由于没有系统的战略思路，换句话讲，也就是一家没有核心价值与竞争力的企业。