艺术涂料市场推广面临的障碍

艺术涂料真的只会火一阵子吗？小编不清楚。只知道去年11月，在顺德举行的艺术涂料的设计应用高峰论坛上，会长孙莲英表示，艺术涂料是涂料和艺术的结晶，它解决了人们个性化的审美需求。2015上半年，在涂料市场整体走弱的大背景下，艺术涂料却呈异军突起之势，成为行业的一个亮点，而随着涂料私人订制时代的到来，艺术涂料更是迎来一个蓬勃发展期。
　　艺术涂料：火一阵？还是一直火下去？
　　2015年以来，立邦、嘉宝莉、巴德士、美涂士、华隆、三棵树、伊思曼等国内外众多涂料企业纷纷推出了艺术涂料，经销商也在积极寻求代理有竞争力的艺术涂料品牌。可以这么说，艺术涂料被业内看做是涂料行业下一个利润掘金的新品类。更有人声称：未来几年，艺术涂料在我国将迎来一个发展高峰。
　　艺术涂料火起来的可能原因，小编粗略总结了几点：
　　1、国内消费者经济水平越来越高，传统的乳胶漆、墙面漆、平涂已经满足不了80、90后消费者的个性化需求了。此外，在店面形象上，传统涂料店面比较普遍的都是摆放些样板、油漆桶等做展示，而艺术涂料店面却注重质感、造型、光泽等艺术效果，更能得到年轻消费者的青睐；
　　2、纵观当下涂料市场，同质化现象严重已经成为不争的事实，模仿抄袭的风气已然盛行，墙面乳胶漆平质化竞争过于严重，这样迫使涂企需要寻求新的突破点；
　　3、房产业不景气，新房少，二手房翻新日益增多，急需新的墙面装饰替代品。艺术涂
　　料是好东西，对于市场和企业来说，都是需要的。
　　据了解，艺术涂料最早起源于欧洲，是一种新型的墙面装饰艺术材料，进入国内市场还不到20年。艺术涂料可涂刷出各种不同的纹理，实现壁纸般的装饰效果，一些特殊的艺术涂料还可以涂刷出立体效果，艺术装饰的效果更加突出。同时，艺术涂料打理方便，对空间的湿度、干燥度不敏感，不用担心发霉、脱落等问题，而其最大优势在于寿命更长，优质的产品寿命甚至可达10至20年。
　　某位涂料人士说过：艺术涂料不是现在市场上的普通装饰涂料，他们属于不同的产品品类，艺术涂料走的是中高端路线，更注重满足消费者对精神、视觉、品味的追求。这种鲜明的产品差异化，使得艺术涂料与普通涂料产品的受众群体和竞争范围没有太大的冲突，也为经营艺术涂料的发展提供了充足的市场条件。
　　另一方面，艺术涂料除了有着良好的装饰性外，环保性也成了它的一大卖点。伴随艺术涂料的飞速的增长，许多厂商也将关注度投放其上，它将传统的墙面装饰从单调平庸的乳胶漆时代，不环保不耐用的墙纸时代带进了全新的个性化艺术墙面涂装时代。更有人断言，这势必引发了涂料及墙面装饰的“第二次革命”。
　　而据小编了解到的，去年7月，于广州举行的建博会上，定位高端的艺术涂料品牌珐蓝邸惊艳亮相，珐蓝邸艺术涂料展厅现场人气爆棚，一批接一批的参观者接踵而至，前去参观和问询珐蓝邸艺术涂料的经销商、消费者及市民朋友，对于这个艺术涂料品牌，既充满好奇也充满期待。
　　而早在2014年，中国涂料工业协会艺术涂料涂装分会成立大会暨第七届中国墙艺论坛在北京召开，共同探讨与共商中国艺术涂料行业未来发展趋势和施工工艺，有了“名分”，艺术涂料这团火总算是燃起来了。
　　2015年11月，意大利TASSANI首席技术官Mr.SaiaStefano正式进驻中国，意味着TASSANI中国技术研发中心正式启用，将开展艺术涂料等产品的技术研发。据悉，该研发中心是TASSANI在国外建立的首家研发中心，也是中国首家意大利艺术涂料研发中心。这摆明是要大干一场的节奏啊！
　　无论是从国外市场表现还是行业发展趋势来看，艺术涂料都可称得上新的市场“蓝海”。但是，艺术涂料在国内市场发展并不顺利。虽然国外艺术涂料已得到普遍的使用，市场也已经非常成熟，但国内艺术涂料还相对稚嫩，“潜伏”在中国市场10余年的艺术涂料只是近一两年才走红，这让很多参与的涂料企业深感普及之难。
　　据业内一位专业人士称：“目前在中国，艺术涂料的利润空间非常高，价格在200元/平方米-1200元/平方米元不等，有的甚至更高，利润是普通涂料的好几倍。艺术涂料这块高利润市场，自然也就成了涂料厂商的眼中钉，肉中刺。”
　　实际上，艺术涂料在我国尚处于市场推广期，大规模普及面临着不少障碍。
　　第一，市场认知度低，消费意识还待培育。在一项针对部分“70、80、90后”消费者的调查中显示，还有60%的受访者不知道艺术涂料，并且有85%的受访者表示装修业不打算考虑艺术涂料，只有10%受访者表示未来装修会尝试使用艺术涂料。多位业内专家认为：“艺术涂料取代传统白墙，是对传统习惯的颠覆，在我国可能在短时间内很难被接受。但是实践也表明，消费者一旦接受，就会形成新的习惯。因此，消费引导十分必要。”
　　第二、传统的渠道布局也制约了相关产品的推广。目前艺术涂料销售的主要渠道为建材市场，基本面向“新装修”客户。这就等于把目标消费者局限在房产增量的市场上，搞成了小众产品，远离了为数众多的房产存量市场消费。为了进一步打开市场，一些企业开始在艺术涂料销售中积极探索，开发新的消费市场，打造市场新增长点。
　　第三、产品标准化、通用化有待推进，尤其是解决艺术涂料的国家标准，让人们用着放心。目前艺术涂料标准尚未有具体专业标准。各企业采用的生产标准也未统一，各国家标准和行业标准因制定和归口的单位不同，也存在矛盾和掣肘。目前国内艺术涂料只能说符合涂料的标准，但是符合艺术涂料标准吗？有待考究！
　　回到那场艺术涂料的设计应用高峰论坛上，当时不少与会专家同时也指出，尽管艺术涂料市场前景被普遍看好，但由于行业处于初步发展阶段，还有诸多问题亟待解决，诸如材料和施工的行业标准、领军企业的壮大示范、更大范围内地推广传播，以及产品系列的精准定位和品质提升等。诚然，艺术涂料能否火下去并不是小编可以决定的，但下个揣测论是：艺术涂料是只火一阵，还是能一直火下去，需要整个业界人士的共同努力。