杂牌冲击 高端品牌家具如何应对

我国家具行业逐渐走向成熟，然而市场上的家具产品仍然处于鱼龙混杂的局面，很多拥有三无产品的家具企业更不在少数。在当前家居建材行业经济低迷的大环境下，杂牌家具强力出击，以超低的价格迅速占领市场，严重打击了品牌高端家具的生产积极性，其质量与售后问题也难以达到保障。
　　杂牌系黑户，影响高端家具市场受冲击
　　据调查显示，市场上的杂牌家具大多是由地下作坊加工而成。更有甚者，家具的厂址、品牌都是虚构的，有的则谎称异地的厂家，即使被当地有关部门查出质量问题，也很难对其做出相应处理。总体而言，这些杂牌家具企业都属于黑户，影响社会发展。
　　同时，由于市场上的杂牌家具价格低廉，严重缩小了高端品牌家具的生存空间，减少了其利润。尤其是标榜着“洋品牌”外壳的杂牌更是得到了众多消费者的欢迎，这阻碍了家具市场的健康发展。
　　质量优异、价格亲民更具市场竞争力
　　面对杂牌产品逐渐占领市场的局势，高端品牌家具需要适时压低自己的身段，降低自己的售卖价格，用又低价又质优的产品俘虏消费者的心。因为同价位的产品，一个是品牌，一个是杂牌，但品牌质量和售后都有保证，消费者自然而然就会选择品牌产品。如此一来，质量优异、价格亲民的高端品牌家具就会更具市场竞争力。
　　高端家具核心竞争力就是提供优质服务
　　然而，优质的服务才是高端品牌家具的营销核心竞争力。随着社会经济发展水平的提高，高端品牌家具市场的竞争无比激烈，要想在竞争中找到出路，那就只有拼服务。
　　在推出促销活动的同时，高端品牌家具也要摆脱高高在上的疏离感，走下自我欣赏的神坛，用接地气的服务在消费者中立足，从而为企业带来盈利，并逐渐完成企业的转型升级。
　　笔者认为，杂牌冲击，品牌家具面临发展难关，是随波逐流，还是奋起反抗，走出自己的高端路线?无论如何，杂牌的生涯不是长久的，只有把好质量关，提供优质又低价的产品才是万众期待的。