2015年6月佛山陶瓷价格指数分析

6月陶瓷价格指数涨跌互现大盘产品升价致总销量提升
　　6月佛山陶瓷价格总指数报98.50点，环比涨3.25%。建筑陶瓷系列指数报95.11点，环比涨4.00%；卫生陶瓷系列指数报118.89点，环比跌0.21%。本月，卫生陶瓷价格指数微跌，建筑陶瓷系列指数大幅上涨推动总指数的上升，市场走向趋于平稳。
　　一、6月份价格指数走势及原因分析
　　建筑陶瓷：价格止跌反弹市场交投气氛好转
　　5月份，受淡季行情影响，陶卫企业利用节假日大打促销战，导致整体价格大幅下滑，总价格指数跌入谷底。6月份，各类产品价格回归常态，部分大盘产品量价齐升，推动总指数转跌为升。表现较为突出的除外墙砖外，其它分类指数强势上涨，量价齐升明显。从盘面上分析，抛光砖、釉面砖指数大幅冲高，销量翻倍上升推动总销量上涨，成为市场新宠儿。普通聚晶600×600本月报价25元/片，较上月涨5元/片，销量升23.45%；喷墨抛釉砖800×800本月报价27元/片，较上月涨14元/片，销量升5.42%。外墙砖继续放价促销，总销量稳步上升。釉面外墙砖45×95本月报价0.2元/片，较上跌1.8元/片，销量升3.24%其余种类产品价格保持坚挺。价格变动较大的陶瓷马赛克、广场砖、微晶陶瓷复合板，上调幅度约10%~25%，销量、利润均呈下降趋势。以普通微晶800×800为例，本月报价161元/片，较上月涨23元/片，销量下滑23.89%。据业内专家分析，每年年中，广东地区的陶瓷企业均会对各类产品进行一次调价，今年在淡季行情的影响下，砖坯价格与人工成本的增大导致大部分产品价格微涨。
　　卫生陶瓷：多数代表品买气严重不足缩量跌价重挫大盘
　　本月卫生陶瓷产品缺乏利好因素刺激，本月现较为逊色，除洗涤槽、坐便器指数上涨外，其它各分类指数均小幅下跌。洗涤槽“独占鳌头”销售额同比翻倍。地托盘本月报价219元/件，较上月涨10元/件，销量连续三月飘红，同比上升32%；虹吸壁挂坐便器价格大幅反弹，本月报价369元/件，较上月涨230元/件，销量直线下滑；小便器、洗面器、蹲便器等产品严重滞销，缩量跌价是导致大盘指数破位下行的“罪魁祸首”。地排壁挂小便器是受挫最为严重的产品之一，连续两月指数一路下挫，本月报价293元/件，较上月跌200元/件，销量下滑52.42%；半嵌入式洗面器本月报价277元/件，较上月跌10元/件，销量跌半；虹吸式蹲便器本月报价103元/件，较上月跌5元/件，销量萎缩。从各大类产品的价格变动及成交量可看出，卫生陶瓷市场行情陷入低迷期，虽然有小部分产品货源走俏，但整体销量在走下坡路。针对这一市场特征，行业专家指出，每年4—6月，市场迎来传统淡季，库存积压越来越严重，以价换量成为厂商短期内提升销量主要手段，然而受整体行情影响，市场需求较弱，成交处于较低水平。
　　二、7月市场行情预测
　　（一）银行降息利好楼市或助建材行业发展
　　7月份，随着央行降息政策实施，将给陶瓷行业带来诸多好处。其一，解决了楼市购房的刚性需求，带动陶瓷行业的发展。其二，融资环境宽松了，企业经营成本下降，有足够的资金周转，中端需求也将随之释放。另外，夏季装修旺季的带来，也势必将会拉动陶瓷需求，活跃市场买卖气氛，推动指数回升。
　　（二）“价格战”不是长久之计产品与服务才是企业核心竞争力
　　在产品库存达到饱和、产品同质化严重的大环境下，降价促销成为企业提升销量的有力法宝。但长久的“价格战”，只会让大企业品牌效益日渐淡化，小企业加速行业洗牌的进程。在逆市中，陶企要想规避经营风险，唯有提升产品质量、设计和售后服务，开辟一条创新的路子，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

图一：2015年6月指数走势呈上升趋势，大盘产品升价推动总量稳增

指数名称

6月（环比值）

6月销售额（元）

5月销售额（元）

销量变化趋势

建筑陶瓷系列

4.00%

1218,1171,1403

1045,0405,3280

↑

陶瓷马赛克

12.07%

45,0507

46,1565

↓

广场砖

6.24%

318,1726

339,1448

↓

微晶陶瓷复合板

5.50%

10,5638,9970

13,5302,8437

↓

抛光砖

5.14%

647,7513,8833

516,6635,6494

↑

仿古砖

4.91%

314,3863,0886

332,7915,6513

↓

釉面砖

3.67%

240,8404,9181

177,7804,2129

↑

烧结瓦

0.79%

922,1000

1300,2000

↓

外墙砖

-4.07%

4,4464,9301

4,1061,4693

↑

图二：2015年5月-6月建筑陶瓷系列指数走势与销量对比表。　

指数名称

6月（环比值）

6月销售额（元）

5月销售额（元）

销量变化趋势

卫生陶瓷系列

-0.21%

12,5243,5437

14,7497,3552

↓

洗涤槽

32.36%

877,3532

411,4368

↑

坐便器

1.92%

9,3310,4200

11,2354,3424

↓

小便器

-1.29%

2620,6374

3126,4817

↓

小件卫生陶瓷

-1.51%

4,2990

4,3642

↓

净身器

-1.56%

50,6598

48,6424

↑

蹲便器

-2.84%

6600,5739

6671,8256

↓

洗面器

-4.11%

2,1779,6005

2,4880,2620

↓

图三：2015年5月-6月卫生陶瓷系列指数走势与销量对比表。

备注：销售额取值按四舍五入法保留四位小数