陶业将陷大困境？

日前，国家住房城乡建设部发布公告，批准《绿色建筑评价标准》为国家标准，编号为GB/T50378-2014，自2015年1月1日起实施，陶瓷行业未来市场“狼”又来了。
　　衔接：国家环保风暴驱动“绿色建筑”潮
　　记者了解到，所谓“绿色建筑”，是一种能称之为风景的“生态型”、回归大自然、可持续发展的新型建筑，它的各项环保、节能指标能充分满足《标准》，在全寿命周期内最大限度地节能、节地、节水、节材，保护环境和减少污染。在新的标准和国家宏观调控的政策下，“绿色建筑”将成为未来城镇化建设中的新建筑结构，而新型建材或成为建筑用材选用趋势。
　　回顾：国家大举财力力促“绿色建筑”
　　2012年，国家《财建〔2012〕167号)》文件明确指出，凡满足相关标准要求的二星级及以上的绿色建筑奖励45元/平方米，三星级绿色建筑80元/平方米。2013年，国办发〔2013〕1号文件提出继续支持绿色建筑及绿色生态城区建设，财政部、国家税务总局研究了制定税收方面的优惠政策，鼓励房地产开发商建设绿色建筑，引导消费者购买绿色住宅。除了中央层面、金融机构，地方财政等部门对"绿色建筑"项目也给予了大力支持，力争到2014年政府投资的公益性建筑和直辖市、计划单列市及省会城市的保障性住房全面执行绿色建筑标准，到2015年，新增绿色建筑面积10亿平方米以上;力争到2020年，绿色建筑占新建建筑比重超过30%。
　　外患：新型建材势必挤占陶瓷行业市场
　　有专家表示，国家“绿色建筑”宏观调控政策势必激发“新型建材”在家装市场的巨大需求，而新型建材的出现必将压缩传统建材的市场份额。这并不是危言耸听，新型建材的横空出世，必然引发企业进军新型建材市场。
　　诸如瞄准新型建材市场的企业不计其数，而其近年迅猛扩张的市场，已在无形中向建筑陶瓷产品进军。
　　内忧：环保转型“亚历山大”
　　近期，环保部将严格执行《陶瓷工业污染物排放标准(GB25464-2010)》的政策风声被陶瓷行业广泛讨论，尽管在行业协会及企业的共同努力下，环保部已同意修改标准。但这并不意味着陶瓷行业躲过一劫。环保的势头必将越来越凶猛，而这对于企业基础设施、技术、设备等要求必将越来越高。“从市场角度来说，目前行业产能过剩的现状并未解决，而国家环保风暴越演愈烈，企业不转型升级将难以生存。”某专家表示，陶瓷企业需应对越来越严格的环保标准，必须为符合标准而更对现有生产条件大刀阔斧地更新升级;另一方面，“绿色建筑潮”势必加重建材市场疲软。
　　不管是“绿色建筑潮”将对陶瓷行业的未来市场形成巨大冲击，还是陶瓷行业现在所面临的“绿色生产潮”对陶瓷企业的考验，企业转型、产品转型都成为陶瓷企业面对未来的必然选择。