探索：“大数据时代”的涂料营销

近几年，“大数据”一词风靡全球网络。毫不讳言的说全球就入了大数据时代。那么大数据时代涂料企业该怎么办呢?首先我们先了解一下什么是大数据。
　　大数据(bigdata)，或称巨量资料，指的是所涉及的资料量规模巨大到无法通过目前主流软件工具，在合理时间内达到撷取、管理、处理、并整理成为帮助企业经营决策更积极目的的资讯。大数据”是需要新处理模式才能具有更强的决策力、洞察发现力和流程优化能力的海量、高增长率和多样化的信息资产。
　　大数据技术的战略意义不在于掌握庞大的数据信息，而在于对这些含有意义的数据进行专业化处理。换言之，如果把大数据比作一种产业，那么这种产业实现盈利的关键，在于提高对数据的“加工能力”，通过“加工”实现数据的“增值”。
　　大数据能为涂料企业提供的不再仅仅是冷冰冰的数据，还可以是数据背后预示的市场走向和消费趋势等信息。对涂料企业而言，消费者的消费行为和消费习惯很大程度上左右企业涂料产品的研发方向和营销策略，而涂企对消费者的了解恰好来自对消费者“大数据”的分析。实质上大数据营销就是回归消费者，以消费者为本的一个终极表现。
　　在“站在风口猪也能飞起来”的时代，涂料企业的研发生产与市场脱节，忽略了消费者的需求，一味的模仿对手。随着涂料市场竞争日益激烈，业绩的停滞不前甚至急剧下滑让很多企业意识到忽视消费者带来的严重后果。
　　于是基于互联网时代下的大数据应运而生。大数据可以帮助涂料企业实现差异化的产品生产及营销。事实上，在互联网背景下的大数据时代，企业的核心竞争力也将来源于大数据。只有掌握大数据才能真正准确、及时的把握消费者的核心需求和雪球变化趋势，从而进行个性化的精准营销。
　　在互联网背景下，目前很多涂料企业都加入了电商行列，但其目的就是销售产品或者展示企业、产品形象，作为销售渠道的一个重要补充。几乎没有企业很好地利用电商去挖掘大数据价值。
　　我们知道，用户登录电商平台就会留下信息数据。比如他的手机、地址、浏览的网页、购买的什么产品、用什么支付、分享给了谁。这些数据有列于涂料企业进行预测和决策。当让大数据的关键在于数据挖掘，有效的数据挖掘才能产生高质量的信息预测
　　因此涂料行业必须构建自己的大数据平台。通过建立大数据平台，跟消费者接近。收集分析消费者的信息和喜好，做点对点的销售，同时还可以分析消费需求，依此来研发新产品。可以说，大数据真正使消费者成为整个销售过程中的重要一环，而不仅仅是销售的末端。大数据的存在使得营销深入每一个人，这就是营销更精准，使得针对个性化的精准营销成为可能。
　　在这个急剧变化的信息时代，对涂料企业而言，最大的挑战就是如何面对并加以利用这些看似静态、孤立、毫无参考意义的信息数据，建立自己的信息部门，有效利用和整合数据，挖掘有价值的信息，给公司的营销管理提供决策支持。