2014年厨卫家电行业市场景气度分析

随着人们生活水平的提升和住房条件的改善，厨卫企业也在不断地提升产品的功能性和舒适性。近几年，厨卫产品的家居属性凸显，更加符合现代家庭的需求。近年来，国内房地产市场不振，影响了家电市场景气，不过随着房地产市场的逐渐回暖，厨电市场特别是中高端厨电市场增长迅速，发展潜力巨大。综合各方面因素，我们比较看好厨卫家电未来的市场。
　　影响家电行业兴衰的因素
　　房子卖得好，家电就卖得好
　　影响国内厨卫家电行业兴衰的主要有以下两个因素：
　　一，房地产。当前我国厨卫产品的保有量相对较低，厨卫产品的消费需求以新增需求为主，所以受国内房地产销售的影响较大。从前几年历史来看，2009年、2013年房地产整体涨势良好，为厨卫产品的增长起到了重要作用。
　　二，宏观经济政策。直接影响到消费者对未来收入的预期以及对当前消费行为的管理，对于整个家电市场有举足轻重的影响力。最后是国家相关的政策补贴，如家电下乡和节能补贴等政策都推动了厨卫产品的快速普及。
　　接下来，我们就来分析下厨卫家电市场前景如何看好。
　　城镇化、刚需保证市场
　　城镇化率的提升代表着消费者生活方式的改变，对于厨卫产品会有极大的促进作用。据报导，我国当前城镇化率超过50%，但是如按户籍人口计算则仅占35%左右，远低于发达国家的平均水平。相较于其他大家电，目前我国的厨卫产品的家庭百户拥有量还处于较低的水平，随着我国居民收入的不断提升以及厂商对于厨卫产品的不断推广，未来厨卫产品会不断的增长。
　　城镇化是现代经济增长的重要动力，全国各地城镇化住宅项目相继建设并将逐步交付，因此将为厨电市场带来新的契机，目前各家电品牌对线上渠道及三四级市场重视程度逐渐增加。随着城镇化进程的加快，未来新的消费需求将会得到集中释放。
　　城镇化利好家电市场
　　除了内销，出口方面势头也不错。据相关统计数据显示，2013年，我国家电产品的出口额为614.4亿美元，较上年同期增长8.3%，其中厨电为家电出口额增长发挥了一定的作用。比如，大家电出口额为269.3亿美元，较上年同期增长只有3.3%。出口规模较大的产品中，电饭锅增幅较大，出口量同比增长32%;规模较小产品中，加湿器和即热式电热水器、电磁炉增长较快，出口量较去年同期分别增长132%、27.3%和19.2%。
　　另外，随着主流网购人群80后大军进入适婚年龄，90后紧追其后，购房需求以及新一代对生活品质的要求这两大因素，都将为厨卫电器等带来新的增长。
　　互联网提振市场活力
　　除了市场、政策这两大主要家电兴衰因素，互联网渠道对厨卫家电的影响也逐渐显现，且呈正面影响。
　　家电市场调查机构奥维咨询(avc)数据显示，2013年整体家电市场规模已达1.36万亿，线上市场规模占比8.5%，其中厨房电器已占线上市场规模的33%以上，且随着互联网的普及和移动互联网的快速发展线上市场规模占比正在不断扩大，这将为厨房大家电和生活电器销量增长带来新的营销渠道。像去年双十一期间，油烟机、燃气灶、热水器和烟灶套装四大类产品就共实现了2.36亿元的销售额。