健康家电成趋势 差异化发展是取胜关键

日益严重的环境问题，不得不引起人们的重视，也带来了健康家电的产品概念。目前对于健康家电仍然未有专业的定义，一般来说，对人们的身体健康有帮助的家用电器都可以称之为健康家电，比如近期非常流行的净化器、净水机等产品。  

来自调研机构中怡康的预测，到2020年健康家电市场规模将达到2000亿，其中空气净化机市场规模将达到866亿元，净水设备的市场规模将达到1100亿元。  

环境因素带动健康家电发展  

现在的雾霾问题、水污染问题、食品安全问题都已经成为了人们关注的焦点，消费者对于健康家电的关注度也随之提高。家电企业也推出了各种各样的产品，比如不伤眼睛的电视、抗菌消毒的冰箱、去除甲醛的空调、去除水中杂质的净水机、去除pm2.5的净化器。  

从最引人关注的雾霾问题来看，近年来，北京等大城市的空气质量问题特别严重，也带动了空气净化器市场的繁荣。中怡康数据显示，2013年11月，北京空净产品的销量增速达到148.3%，而上海11月空净产品的增幅也达到68.0%。  

差异化发展是取胜关键  

除了空净产品以外，白电市场也推出了健康家电的概念，比如带消毒功能的洗衣机、祛除异味和除菌的冰箱、净化空气质量的空调产品。现在的国内市场上的健康家电种类很多，但是笔者发现，目前在市场上销售的健康家电在功能都有严重的同质化现象，这在一定程度上也阻碍行业的发展。  

中国电子商会副秘书长陆刃波表示，目前市场上90%以上家电均具有不同的健康功能，国内企业已悉数进入健康家电领域，国外家电厂商也加大了健康家电的投入和研发。这也表明，健康家电研发将是家电产品发展的主流趋势。  

家电厂商要想在未来的市场中有所成就，就需要在产品功能差异化上下功夫，制造出异于其他企业的产品，真正给消费者带来实惠和好处，只有这样，才能在未来的市场中占有一席之地。