2014厨电三大机遇：城镇化 技术 电商

临近年末，回望2013年的厨电行业，在宏观经济企稳回升、楼市回暖、城镇化率提高的大环境下，包括油烟机、燃气灶、热水器以及各类生活小家电在内的销售量、额均总体呈现出了好转回升的态势。基于此，不少业内人士对于2014年整个厨电市场的发展前景也十分看好，预计将继续保持着稳步上升的良性发展势头。  

确实，在即将到来的2014年，不管是从新型城镇化加速、新能效标准升级的宏观政策层面，亦或是从日趋多元化的渠道拓展，企业自身主动追求产品创新、技术升级的层面，都有利于整个厨电行业的向好发展。  

新城镇化步伐提速  

“城镇化”作为一个国家性政策的关键词，近几年一直被反复提及，在刺激消费、拉动内需、带动经济增长方面有着不可忽视的作用。各厨电企业在预判未来影响市场的因素时，也多将城镇化作为重要考量之一。  

而就在刚于2013年12月中旬召开的全国城镇化工作会议上，讨论制定的《国家新型城镇化规划》将会尽早发布实施。因此，从长期来看，随着全国各地城镇化住宅的相继竣工交付，对于具有较强装修属性的厨卫电器来说，新增的消费需求会得到集中释放，也将为整个厨电行业的发展带来巨大的增长空间。  

与此同时，节能环保的绿色低碳理念也被要求融入到新型城镇化建设中去。这不仅有利于推动太阳能、空气能等新能源产品在建筑中的综合利用，也对各厨电企业在产品节能技术方面的研发创新提出了更高的要求。  

因此，在城镇化提速的背景下，不少厨电企业纷纷加快了市场扩张的脚步。12月3日，华帝发布公告透露，拟斥资8000万元在湖北咸宁市买地建设厨卫产品新基地;而此前，万和、万家乐也已分别在安徽、湖南筹建新基地，并都向更节能减排的多能源组合产品发力。另外，美的、格兰仕、志高等大家电企业则纷纷进来“搅局”，于今年4月份全新亮相的美的厨房电器事业部希望在三年内实现200亿元的销售规模;而产能达100万台的志高电热水器生产线也于2013年8月份落成。可以预见，厨电市场在2014年将掀起新一轮的竞争热潮。  

产品技术创新升级  

回顾2013年，在经济复苏、消费升级的带动下，厨电产品的中高端化趋势也有效推动了整体市场的快速增长。大吸力油烟机、高效节能燃气灶、冷凝式燃气热水器、变频微波炉、IH智能电饭煲……一系列倡导高效节能、低碳环保的智能新品层出不穷。  

而今年10月1日国家吸油烟机新能效标准的正式实施，更将在一定程度上刺激厨电市场的转型升级，同时也会加速行业洗牌。正如《艾肯家电》115期杂志中的特别策划“吸油烟机：2013年的多棱镜”中所述，大吸力、静音、自清洗、变频、智能联动，这些未必是在今年出现的新武器，却在2013年这个行业经历调整、稳步复苏的年份得以大放光彩，成为产品进化并担载高端内涵的新维度。  

热水器市场同样如此。万家乐于9月份推出了“智能浴”高端子品牌;万和电气于11月5日发布了GAA燃气自适应技术;林内在11月6日发布了“即开即洗”速热技术和“零冷水”即热解决方案……尽管新节能补贴政策在2013上半年划上了句号，但节能化、智能化、系统化、人性化等立足于消费者需求的技术转型已经成为了热水器企业的发展共识。  

展望2014年，围绕技术升级、品牌升级、产业升级为核心的竞争将得到进一步升级，谁能在新的竞争机制中拔得头筹，谁就能在未来几年赢得更多的市场份额，而其中的关键词可能就是节能、高效、智能的综合解决方案。  

电商销售渠道拓展  

2013年的电商发展依旧如火如荼。据奥维咨询最新发布的数据显示，2013年国内线下市场的家电销售规模增幅仅为6%;而线上市场的家电销售规模增速明显，高达79%。其中，油烟机、燃气灶、热水器等厨房电器在线上家电市场的销售占比为33.6%。  

在电子商务高速发展的今天，面对既是互联网忠实粉丝、又是买房装修主力军的80后、90后消费群体，加快布局、深入拓展电商渠道，成为了厨电企业增强品牌影响力、抢夺更多市场份额的必经之路。  

当然，经过了前两年的精心布局，包括老板、方太、华帝等在内的主流厨电企业均已在电商渠道实现了盈利，并从单一的天猫官方旗舰店向京东商城、苏宁易购、国内在线、易迅网等众多B2C平台展开多元化合作拓展。  

2013年6月份，苏宁宣布在全国范围内长久实行线上线下同价，开始探索和打造O2O(OnlinetoOffline)的创新销售模式。而这一模式对于厨电企业而言，也同样是一种新的机遇和挑战，采用线上揽客、线下体验，再到线上完成购买的方式，不仅让消费者网购更安全、放心，也能让消费者通过实体店建立对品牌的认知和信任，树立良好的品牌形象和美誉度。对于厨电企业而言，除了拥有强大的线上销售能力，更要完善线下传统渠道的铺设、以及售后服务的跟踪完善，才能在未来赢得更多的市场主动权。