畅谈：2013年灯具企业的微营销

目前，随着市场呈现出多层次的消费需求和不断发展，展示的环境充分揉合品牌定位关联的时尚元素，以营造极富创意思想的环境来感染消费者，灯具产品的同质化工艺和使用功能已逐渐弱化，而象征身份地位的功能和装饰性正日益凸显。品牌文化的概念越清晰越能显示出市场号召力，只有精确细分市场才能逐步扩大目标消费人群。  

微博成主流营销方式  

如今，微博已成为人们生活中必不可少的分享和交流平台，很多企业甚至一期作为营销平台，并且效果显著。尽管灯具行业目前只走过了二十几年的历程，但发展却十分迅速，在“微博时代”，企业岂能错过这个有力的平台。  

微博营销的价值已被业界认识并各企业广泛肯定，虽然只处于起步阶段，但对于灯具企业来说是个潜在的营销工具。相信，未来必定会成为企业与网民接轨的一大平台。灯具产品也可以像服装和化妆品一样在微博中流动，让人们可以第一时间简介企业的相关动态。  

企业建立官方微信帐号  

据悉，目前有数十家陶卫企业都已经开通了企业的微信公众平台，建立了企业官方微信帐号，开始涉足微信营销。但对于整个灯具行业来说，“微信营销”还处于初识阶段，所以想要以此提升销量甚至知名度的企业绝对不能为了获得粉丝而乱撒网，最重要的是让已有和潜在客户知道关于企业正在进行的事情和服务。  

网络营销逐渐受追捧  

目前，灯具品牌在挖掘互联网的营销价值方面，已然有多家灯具品牌迈开了大步。在《网络整合营销实战手记》一书中，灯具行业中有一定数量的品牌网络营销案例入选。  

以网络营销的策略选择来看，大多一二线灯具品牌选择网络广告营销措施，同时辅以搜索营销、新闻公关营销等，部分灯具品牌在微博营销、网络视频营销、网络事件营销、网络活动营销、网络图片/漫画营销、网络社区营销、SNS营销等策略上有所行动。