整木家装：产品创新是品牌成功的根本

如今，互联网及社会化网络的力量汹涌澎湃，传统经济遭遇寒流。产品或服务是市场营销四个核心要素(即4P)中的关键要素，企业要想满足客户需求并实现赢利，就必须创造出特定的产品或服务。整木家居行业亦如此，在同质化相当严重的现状下，创新才是整木家居企业服务的灵魂。  

这是一个整合的大系统，但是对于企业而言，营销最终要围绕产品展开，所以说产品创新要放在第一位。  

产品创新是品牌成功的根本  

在打造整木家居的几个重要因素当中，产品发挥举足轻重的作用。我们大可举一下中国几大品牌的例子，没有众多的产品技术、产品体验、产品应用等方面的创新支撑，就很难打造出小米的智能手机品牌;没有中粮的全产业链下的产品创新体系也难以打造中粮及其旗下众多知名品牌;没有完备的产品创新能力红旗h7也不敢贸然进入到中国高端汽车市场。  

产品创新是成功营销的根基  

越来越多的产品创新出现了，产品在打造品牌过程中的重要性也愈加明显，任何整木家居企业想要实现成功营销，就必须学会基于消费需求的产品创新。没有好的产品，无论其他事情做得再好，都可能无济于事，既使该产品生长在大整木家居品牌的家族里。当然，如果企业本身就没有一个响当当的大品牌，再无响当当地创新性的产品，恐怕想在市场上立足都会很困难。因此，我们完全可以认为，产品创新是成功营销的根基。  

每一个有实力的整木家居企业都会在品牌定位、消费者心智发掘、卖点提炼等方面做最为专业的事情，然后期待着通过这些良好的“营销作业”实现产品销售业绩的优异表现是不现实的。  

品牌策划不可脱离产品创新  

进入新媒体时代之后，越来越多的营销手段应用于品牌策划实践当中，但始终处于品牌策划核心地位的元素仍然是产品或者服务的创新，如果没有坚实的整木家居产品或者服务做为基础，品牌策划就似空中楼阁，显得虚无，也无法取得成功。  

产品创新是取得良好销售业绩的基础  

没有销售业绩支撑的整木家居品牌是无法称为成功的品牌。通常，整木家居企业往往会通过相关的渠道关系获得各种各样的品牌荣誉，整木家居企业老板通常会说我是某某知名品牌驰名商标之类的话，但其实只是停留在品牌荣誉的表层来探讨品牌，而品牌能够带来销售业绩的提升才是品牌的内涵所在，通常一个好的整木家居产品创新往往会让品牌营销带来源源不断的良好销售业绩。  

营销内容直击市场需求  

营销是建立产品与消费者沟通和对话的桥梁，内容是家居营销的根本。家居产品应用于消费者最切身的服务，要撼动人们习以为常的生活习惯和生活方式，对营销内容提出极高的要求。优秀的营销内容应该要充分顺导市场需求，换位消费者的角度考虑产品的利益性和功能性。家居企业要将必需和急需作为营销切入点，并尽量摈弃一篮子营销方案，采取单品突破的方式逐渐培育消费观念。  

产品推广和渠道建设并重  

在导入期阶段，家居企业把产品推广作为营销重点是正确做法。可是，随着行业进程的加快，形势正在悄然发生变化。目前，家居行业已经迈入成长期转向纷争期的发展拐点，各企业蓄势待发，此时建设并占据渠道成为营销转型的方向。传统的营销渠道以线下为主，家居根据其行业特性则应该更多地开拓线上电子商务渠道。  

注重建立品牌和价值认同  

销售、扩大市场不是企业营销的终点，如何建立价值认同，形成长远的品牌效应才是企业的最终目的。对于家居企业而言，营销的重点不各行各业常常把“营销”挂着嘴边，也常常进行营销知识的灌输。把理念挂在嘴边的很对，把营销落在实处的很少。家居企业要营销，不能把营销成为“口头功夫，要实际落实到产品、品牌和渠道上。  

是卖产品，而是以产品做品牌，提供个性化服务，增强产品和服务的识别度和附属文化性。家居区别于传统家居，带给消费者全新的技术与应用，但强化品牌整体区分度的同时，也容易让个中企业迷失自己的专属产品价值。毫无疑问，在当前的行业发展背景下，家居企业既要关心各自的品牌塑造，也要积极谋求竞合，共建行业生态圈，打造家居的整体品牌竞争力。