实木地板太高端 进军三四线市场有点“悬”

随着城镇化速度的加快发展，地板企业在面临渠道下沉，开拓三四线市场时，地板企业也需考虑当地的实际发展情况，实木地板能否在现阶段下进军三四线市场并获得不错的效益还有待分析。

实木地板进军三四线市场

高端消费群体有限
　　纵观当下市场形势，实木地板和复合地板的市场占有量比例大约是1∶3。复合地板以价格优势和产品优势获得了市场的认可。在一线城市形成品牌效应后，复合地板生产企业果断发力二、三线市场，并获得成功。
　　再回过头看，实木地板的发展就没有那么顺利了。实木地板下沉三、四线市场的时机并不成熟，四线城市更是不敢去想。主要原因是，一般以胡桃木、枫木、樱桃木为基材的实木地板价格都在4000-5000元左右，更好的则上万元。而三、四线城市的消费者收入有限，绝大部分是农民，只有小部分的高端消费者会选择购买价格较高的实木地板。
　　实木地板仍以省会城市为主
　　实木地板作为地板中的高端消费品，其附加值很高，不少中高端客户已把实木地板作为家装的首选。实木地板天然的木纹纹理和色泽，对崇尚回归自然的家庭来说，无疑是最佳的选择。实木地板自古以来就透着一种温情，不仅外观华丽，雕刻精美，而且款式多样。这些都是实木地板立足中高端市场的重要原因。
　　随着消费者收入的增加，以及国家出台的刺激消费政策的引导，在未来地板市场上，实木地板必将占据一席之地，而且市场份额会越来越大，但是整体发展速度不会太快，目前，还是以省会城市消费群体为主。
　　实木地板暂无缘三、四线市场
　　事实上，经过多年的网络布局，国内众多的复合地板企业，已经牢牢占据了二、三线城市并平稳的发展。笔者在走访三、四线市场时发现，这里很少有实木地板店面，如果有，也是在复合地板店内捎带卖一两款实木地板。经销商说，代卖实木地板主要是做个展示，即便有真正需要的消费者，一看品种如此单一，也都不买了，真正能够成交的实木地板并不多见。整个市场还是以复合地板为主。
　　实木地板进军三线市场都没有十足的把握，想要进四线市场，更显得有点“悬”。一方面，四线城市基本上都处于村镇，农民的消费理念、消费意识和消费水平还达不到购买实木地板的标准。另一方面，实木地板居高不下的价格也让农村消费者望而却步。