深度解析 瓷砖行业改革路上五道坎

瓷砖行业要发展还是离不开“革新”两字。近年来世界房地产业发展迅速，使得世界瓷砖的生产和消费都获得了较大的发展，由于中国瓷砖产品花色品种多、数量大、质量好、高中低档产品齐全、选择余地大且价格适宜，世界许多国家和地区非常青睐中国瓷砖产品，中国瓷砖在国际市场中的比重日益扩大。中国近年来房地产业的空前发展，紧紧围绕着房产伴生的建筑墙、地瓷砖市场需求巨大。
　　随着中国陶瓷生产工艺和技术迅猛发展，瓷砖市场个性化产品突出，产品发展开始趋向高端。现在中国瓷砖企业在瞄准高端市场，强调调整产品结构和提高产品附加值的同时，还兼顾行业的整体利益，通过努力提高产品技术含量、加大自主创新、培育自主品牌等措施，实现可持续发展。现就我们国内瓷砖行业的现状进行思考与总结，提出行业需要改进的五个方面。
　　一、“瓷砖厚重就实在”
　　一直以来，市场上的竞争都以“厚”为竞争优势来打击对手，加上人们“多就好”的传统思维，致使人们普遍认为“瓷砖厚重才好、才实在、才不是偷工减料”。其实，瓷砖产品属于表面装饰材料，是具有艺性、装饰性、表面保护性的工业产品，人们真正用到的主要还是其表面装饰效果，只要其破坏强度和承载能力达到实际的使用要求，就能充分发挥瓷砖产品的用途。
　　瓷砖相对于天然石材，具有强度高、重量轻、耐老化、耐腐蚀、花色一致性好等多方面的优势，正由于其经过高温烧成，相同厚度的瓷砖抵抗破坏的能力远高于石材，且瓷砖产品烧结度越好，抵抗破坏的能力越高，这就是瓷砖有别于天然石材的突出之处，也就不需要天然石材的“厚重感”。况且，瓷砖越厚，产品的烧结难度越大，相同周期烧结度就会变差，其抵抗破坏的能力反而变差，这是瓷砖烧成工艺所决定。而厚瓷砖除了消耗的原材料多外，达到合格的烧结度还需要消耗更多的能耗，这是不符合国家正在大力倡导的“节约能源、节约资源、减少排放”的国家政策的。
　　因此，建陶行业要实现可持续发展、可低碳发展，瓷砖减薄是必然趋势，号召行业内所有人士都要向社会消费者宣传“瓷砖并非越厚越好”，“瓷砖是可以更薄一些的”，尤其是我们的市场销售人员，作为瓷砖文化的传播者，必须向消费者灌输“瓷砖减薄”的观念和认知。
　　二、“白坯瓷砖才是高档产品”
　　市场上，瓷砖坯体“越白越高档”已成主流，究其缘由，来自行业自身对消费者的误导。追溯八、九十年代，从意大利、西班牙进口的国外高档瓷砖产品，都是红坯，消费者也愿意花高价钱购买使用，享受着高档消费。到了二十一世纪，国内市场逐步转向白坯瓷砖，市场上也以“白”为竞争优势压制进口产品、打击竞争对手，从而让消费者逐步形成“瓷砖坯白才是高档产品”的观念和认知。
　　前面已说到，瓷砖产品本身属于表面装饰材料，真正发挥装饰作用的是瓷砖表面层，只要坯体的强度、吸水率等各项性能符合产品标准要求，且坯体层不对表面层产生颜色影响，坯体是白色、红色、黑色又如何，瓷砖铺贴完成后，谁又能看到底坯层的颜色。因此，“瓷砖坯体越白越高档”纯属于行业自做孽，现在要改变消费者的白坯消费观念何其难。
　　随着白坯原材料的不断减少和枯竭，随着行业的清洁生产、循环经济发展和综合利用矿山资源的政策要求，瓷砖产品必须跳出“白坯”的禁锢。
　　三、“瓷砖行业无专利成果”
　　瓷砖行业属于传统产业，技术成熟度高，教材、期刊、报纸、杂志、论文和专利等各种技术资料涉及面广。近30年的瓷砖行业发展，本身就是引进、模仿和改进国外瓷砖技术、设备而发展壮大起来的，模仿、改进已成为行业发展的习惯，在这种环境和条件下，具有专利性的技术创新本身不多，具有原创和保护价值的专利技术更少。现有申请的、授权的专利技术基本上都是组合创新或局部创新，创新点的保护范围较窄。更为关键的是，行业人士对于专利的认知还很模糊，专利知识贫乏，专利意识淡薄，因而，行业人员普遍认为“瓷砖行业无专利成果”。