2013年各地区灯具照明市场主打品牌分析

幅员辽阔的西北地区虽然市场不同，表现不同，但精彩相同。  

据悉，西北地区市场覆盖了陕西、甘肃、青海、宁夏、新疆等重要民族自治区及省市，可能是由于地理位置跨度太大，西北地区各地市场所呈现出的差异性十分明显，可谓是“一地一个样”。

以陕西市场和甘肃市场对比为例，在陕西市场，虽然灯饰产品整体风格变化不大，但现代灯、水晶灯、欧式灯终端市场最为走俏，且目前融入LED光源的灯饰产品已成为当地市场的新亮点，亦成为商家助推销售业绩提升的新增长点。据初步统计，在陕西市场，70%以上的灯饰产品已注入LED光源。

 2013年各地区灯具照明市场主打品牌分析 

而在甘肃市场，古典风格的中式灯仍受到市场广泛青睐，水晶灯、欧式灯、现代灯等产品市场表现则稍逊一筹。与此同时，尽管甘肃当地商家已经认识到LED光源与灯饰产品的结合是必然趋势，但仍对LED灯饰的产品品质及市场需求持怀疑态度，因而多处于“且行且试”的状态。  

整体来说，西北地区今年市场表现较为平淡。从产品风格来说，整体变化不大;从销售业绩来说，受大环境影响，“稳中攀升”已属于理想状态;从品牌表现来说，尚未出现让人眼前一亮的品类和品牌;从消费群体来说，消费群体日趋年轻化，消费潜力逐步被激发;从电商渠道来说，虽取得一定的发展，但仍然难以动摇传统经销渠道、工程渠道、专卖渠道等的优势地位。  

值得肯定的是，西北灯饰商家并未因此“坐以待毙”，已经开始积极寻求新的发展思路，如积极开拓二三级网络，发展核心经销;如联手设计师，打造“定制化”产品与服务;如打造专卖模式，专攻工程渠道等。就目前来看，西北灯饰商家已通过“改变”取得了可喜的成绩。  

陕西  

销量同比提升60%  

西安市靓点灯饰经理陈燕  

随着消费群体日趋年轻化以及消费观念的转变，欧式灯和现代灯越来越受到市场追捧。目前，我们销售的灯饰产品就以现代灯和欧式灯为主。今年以来，为了迎合年轻消费者，我们的产品更加注重个性化需求，在提升品牌服务的同时还增加了设计师个性化服务，全面提升了我们的销售业绩。  

为进一步提升销量，今年公司主要针对二、三级网络进行开发，针对市级市场开发核心经销商，针对县级网络建立分销网络，通过上半年的网点开发，销量与去年同期相比提升了60%。今年，LED照明的表现可谓最为抢眼，我们现在所销售90%以上的灯饰产品中都配有LED光源，且受到终端市场青睐。  

灯饰风格变化不大  

大自然照明渭南市经销商索全民  

近年来，灯饰行业几乎没有让人眼前一亮的灯饰品类或灯饰品牌。但是，灯饰市场绝对是不容忽视的市场。  

我们现在销售的灯饰产品以现代灯为主。与往年相比，我们销售的灯饰风格整体变化不大，但很多灯饰产品融入了LED照明。我们在厂家挑选产品时就可以看出，今年以来，90%以上的灯饰产品都融入了LED光源。LED光源已然成为灯饰销售中的新亮点，它也在给予终端消费者全新的视觉体验之余，也在一定程度上助推了我们的销售业绩提升。  

今年，我们店面现代灯的销售业绩增长达30%，主要是由于年轻人消费理念的改变。越来越多的消费者明白：灯已经不仅仅是家居生活的照明产品，更多的转变为装饰品。  

80后成为灯饰消费主力军  

TCL照明合阳县经销商王钧龙  

今年以来，LED照明成为灯具销售的主旋律。目前，我们主要销售的是黄水晶和现代灯。据观察，现在，水晶灯所用的蜡烛泡和现代灯的光源产品都选用了LED光源。截至目前，我们已经把70%的灯饰产品更新为融入LED光源的灯饰产品。不可否定，伴随着消费者对LED照明产品越来越了解，LED照明产品已在终端市场越来越走俏。在我看来，无论是灯饰产品还是光源产品，LED照明都将成为市场销售的重要组成部分。  

我还观察到，现在购买灯具的消费群体以80后为主。为此，厂家应当根据年轻人的消费需求生产个性化的商品。与此同时，如今很多年轻人都选择了在网上购买灯具，这确实对实体店面销售产生一定的冲击。  

甘肃  

LED灯饰市场需求尚不明显  

兰州鑫华灯饰总经理郑乐敏  

目前，我们主要经营中式和欧式风格的灯饰产品，中式风格的灯饰产品主要代理了“名檀阁”和“阿尼玛”两个品牌。我们之前主要经营水晶灯、中式灯和欧式灯，由于当地市场对中式灯的需求有所上升，销售业绩看涨，所以，现在我们店面转向以中式风格为主。  

与去年同期相比，今年我们的销量有所下滑，主要还是与房地产调控和市场恶性竞争等相关。近一两年，我还是比较看好中式灯。据我观察，喜欢中式风格的客户一般年龄在40至50岁之间，这个年龄段的顾客有一定的经济实力，且市场需求相对较大。  

LED发展方面，目前我们还没有涉及到LED光源的灯饰产品，但也有所听闻和了解，主要是目前LED灯饰类产品质量和市场需求尚不稳定。随着电子商务慢慢发展，其对我们也产生了一些影响，但整体影响不大。电商主要是销售一些小件产品，如台灯、床头灯、壁灯等，其它产品则要从实体店面选购才更加可靠。  

中式灯已成为主打产品  

兰州步步高灯饰总经理郑旭克  

由于经营时间比较久，我们目前所涉及到灯饰产品风格比较齐全，如蜡烛灯、中式灯、欧式灯、现代低压水晶灯等风格产品。我们所代理的品牌，蜡烛灯主要涉及烛光世家、金枝玉叶，中式灯有乔本、阿尼玛、铭木坊、御庭轩、景德名窑等。  

我们之前以经营水晶灯、欧式灯、现代低压灯为主，随着终端市场的发展和客户需求的变化，近一两年，尤其是在今年店面装修之后，我们转向以中式灯为主打经营。现在店面涉及到多种风格和款式的中式灯，来满足不同装修风格客户的需求，尤其是一些茶楼、别墅以及酒吧对中式灯的需求较大。整体来说，今年，我们的销售业绩与去年同期相比有所上升。因此，我对中式灯在当地市场的发展前景还是十分看好的。  

LED发展方面，灯饰产品相对照明产品要慢一些。目前，我们所经营的部分中式灯和现代低压水晶灯也开始采用LED光源，但比例不大。电子商务的发展与兴起，现阶段对实体店销售产生一定的影响，但对像我们这样经营中高端灯饰品牌的影响不大。  

电商影响日趋扩大  

酒泉华艺灯饰公司总经理陈阳朋  

目前，我们主要经营中式灯和现代低压水晶灯，代理“金府”和“智多”两个品牌产品。由于地市客户对低压水晶灯的需求较为旺盛，所以现在主打产品就是现代低压水晶灯以及部分LED照明产品。  

与去年同期相比，今年我们的销量有所上升，主要是因为工程领域需求得以激发。但在灯饰产品方面，目前市场表现相较于前几年明显逊色一些。灯饰产品大多大同小异，在地级市场，品牌虽然也是消费者选购的一大指标，但最终还是“以价格论成败”。  

目前，整个照明灯饰行业都在朝LED领域发展，这是大势所趋。灯饰产品也是如此，目前，我们所经营的部分现代低压水晶灯采用了LED光源。同时，作为经营模式的一种，目前电子商务在不断地兴起发展，对实体店亦产生了一定的影响，虽然目前对我们的影响不大，但相信未来这种影响会越来越大。