家居业短板直击（一）瓷砖为何有牌无名

“城里的人想冲出去，城外的人想冲进来。婚姻也罢，爱情也罢，人生多半如此......”这句话或许最能体现当前瓷砖老板们的心态。
　　如果说前两年还有些许大张旗鼓的举措，如今也完全过渡到了冷眼观望的阶段，老板们的生意变得进退两难。
　　“以前什么都很好卖，完全是躺着赚钱，根本不用去费劲搞各种活动拉人气。现如今生意越发难做，不做活动就是等死，做活动也是找死。”在大商汇经营某瓷砖品牌的王老板怨声载道。
　　云南建材商会会长王子敬坦言：“瓷砖行业早已到了产业过剩、恶性竞争的阶段。少部分理性的经销商开始觉醒，不再指望市场回暖，而是‘死磕’市场让自己活得更久。”
　　毫无疑问，过去十年被认为是瓷砖行业的黄金十年，然而随着市场的发展，目前国内的瓷砖工厂和经销商们都在经历着供大于求、市场滞销的“阵痛”。
　　面对市场困局，经销商们想冲出卖场，打破传统经营模式；工厂也在竭力扩大内销，提振市场信心。但似乎市场并没有让大家看到多么美好的前景，制约瓷砖行业发展的产能过剩、价格乱象、有品牌无名牌等问题，让不少走在前面的企业发现：原来围城之外，还是围城。
　　急功近利的工厂
　　中国有多少家瓷砖生产企业或者说有多少个瓷砖品牌，没人能够给出准确的数字，消费者耳熟能详的品牌更是寥寥可数。
　　“国内瓷砖工厂不善于经营品牌，或者从更高层面来说，工厂缺乏品牌意识，追求的只是庞大的产能和销售业绩，这跟瓷砖行业的急功近利和浮躁不无关系。”昆明至尊唯美（马可波罗瓷砖）市场总监邵杭如此解释。
　　其实，每一个行业发展的初级阶段，追求产能是不变的生存法则。家电、服装等多个行业也同样经历了从成长到发展的过程。然而为什么瓷砖行业的品牌如此众多，但发展至今真正有品牌经营意识的企业依然不多，这值得深思。
　　对此，王子敬给出了这样的答案：“大多数瓷砖工厂不会把精力集中在品牌打造上，这是因为瓷砖行业门槛低，没有叫得响亮的大牌，与其如此不如多运营几个品牌，经营一段时间后，如果这个品牌不行马上更换。更何况一个工厂掌握十几个乃至几十个品牌，铺设经销商网点和所占市场份额，相比辛苦培育一个大品牌来说更简单易行。”
　　然而大多数经销商认为，虽然此做法在瓷砖行业发展初期确实起到了积极的作用，但随着消费市场供大于求，其所引发的工厂内部品牌的恶性竞争也日益显现。一个商场数个经销商的产品都出自同一个厂家，同质化严重的后果就是死拼“价格战”。一旦大家利润难以维持，就会纷纷撤店或退出行业，谁还会全心全意去经营一个品牌呢？
　　消费者的纠结
　　相同的花纹、差不多的手感，一款产品价格只要几十元，另一款产品却上百元，正在大商汇选购瓷砖的刘先生十分纠结：选便宜的，怕质量不可靠；选贵的，怕不值那个钱。
　　刘先生的纠结并非没有道理，瓷砖行业混乱的生产和经营现状，直接导致价格和质量的市场乱象。
　　据一位从事过多个瓷砖品牌销售的业内人士介绍，很多瓷砖品牌均属于同一工厂的生产线，生产出的产品也相同，但由于品牌知名度、代理商经营能力、店面装修等因素的影响，可能导致价格参差不齐。而消费者缺乏专业的辨别知识，即使被蒙也难以发觉。